雅居乐：1.05亿的重量
文/武瑾莹
每个星期六中午一点，雅居乐地产的名字和LOGO都会准时出现在凤凰卫视。
从2008年9月12日起，雅居乐地产在凤凰卫视中文台开设了一个栏目《雅居乐地产筑梦天下》，用全球的人文视角，向观众讲述人类建筑的故事，讲述人类为实现居住梦想而孜孜追求的故事。
而这不是雅居乐的名字第一次出现在电视的某个时段。2007年底，一部名为《建筑有情天》的香港电视剧在TVB热播，这部有关建筑的电视剧的最大赞助商就是雅居乐。
在华南房地产圈内，雅居乐长期对TVB的大力支持常成为业内人士津津乐道的话题之一。显然，相比开发商使用得更为普遍的楼盘促销广告及开盘活动，雅居乐似乎愿意花更大的力气与资金在树立品牌形象这件事情上。
不得不承认的是，通过长期的植入式营销，雅居乐颇为成功地让香港及华南的普罗大众都记住了这个品牌。
雅居乐的高层曾公开表示，通过这样的形式，能更好的体现雅居乐的企业理念和社会责任感。
2008年5月20日，雅居乐及大股东陈氏兄弟向地震灾区捐出1亿元港币。而此前，雅居乐已经捐款300万元。
当然，捐款的数量并不能成为衡量一家企业社会责任多少的唯一标准。但无疑，金额的大小是最容易看见、最直白的参考数值。
而与此同时，陈氏兄弟一改低调的作风开始出现在媒体当中。在马英九执政台湾之后，陈卓贤与潘石屹等人一道赴台。在相关媒体资料当中，有足够的镜头，说话却不多，显然无法和潘石屹、冯仑等人相比。但雅居乐却是此次赴台考察的团员当中唯一捐助台湾慈善事业的内地房地产公司。
与此同时，雅居乐在经营上堪称稳健，针对资金投入量最大，投入时间最长的海南项目，2008年雅居乐引入摩根士丹利，摩根士丹利占有海南项目30%的股权，从而缓解了其可能紧张的资金压力。与此同时，雅居乐在产品结构到价格的调整亦堪称果断。年末，雅居乐甚至撤出了重庆市场，调整了西南项目的开发进度。