（卓越100榜·快讯）中国房地产卓越100榜评审委员会认为，2014年，中国经济步入"新常态"，房地产行业也进入新周期。面对变化和挑战的一年，富力地产全年销售再次创下新高。

　　数据显示，富力地产2014年协议销售额达到544亿元，相比2013年增长29%，全年协议销售总建筑面积则增加20%至405万平方米，并交付316万平方米可售面积的物业，与2013年相比增加16%。

　　在业绩大幅增长的同时，富力地产并没有放弃对价格的坚持。为了善用及保存宝贵土地资源价值，富力选择避免参与若干物业销售项目从根本并长远来说难以持续的恶性价格竞争，而已适当调整项目推售时间等策略促进销售。

　　在"新常态"的经济效应辐射下，房地产行业也转变为更成熟和理性，在供求平衡的过程中，

　　区域市场差异幅度比以往进一步扩大。

　　观察到市场变化的富力地产，基于充足的土地储备，在2014年谨慎地减少了土地收购规模。

　　过去一年，富力地产在国内全年收购的土地储备总建筑面积为231.7万平方米，着重在拓展已有开发和销售经验的现有项目。截至2014年底，集团总土地储备建筑面积已达到4294万平方米。

　　此外，在中国投资者积极进入海外市场的投资热潮，富力地产去年抓住机会进军极具吸引力的澳洲房地产市场，先后在墨尔本及布里斯班收购了五个开发项目。

　　2015年，富力地产的增长目标将匹配中国"新常态"经济的增速，协议销售额目标设定在600亿元，较2014年的实际销售额适度增加10%。

　　放慢增长速度在于保证有质量的增长，富力地产在土地储备、融资安排和人力资源等方面都将以优化资源配置为主，在目前的市场环境下为公司实现长远增长预留更广阔的空间。

　　展望未来，富力地产的业务将更集中于一线和二线城市，重点考虑北京和广州等一线城市。

　　在产品类型方面，房地产需求将很大可能从刚性需求型转向改善及提升居住环境的类型，富力地产也将致力于调整产品领域争取这一需求的市场份额。

　　2015年是富力地产上市第十年，新里程新起点，成长仍将是富力地产的不变主题。

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