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为缩小各市场价差 香奈儿中国将调价20%

来源: [ 观点网 ]      时间: 15-03-19 16:41
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香奈儿中国内地售价将下调20%，同时上调欧洲售价20%，调价后两地价差不超过5%。

　　观点网讯：3月19日，香奈儿官方声明称，决定自2015年4月8日起协调全球各个市场的价格差距，首先调整的是经典款(11.12和2.55)与BoyCHANEL手袋系列。中国内地售价将下调20%，同时上调欧洲售价20%，调价后两地价差不超过5%。

　　香奈儿方面称，“价格协调”旨在缩小各个市场的价差。在价格协调下，顾客无论在何地，都能以近似的价格买到香奈儿的产品。通过贯彻这项策略，香奈儿持续巩固品牌在全球的一致性并开创新的发展机遇。这也能持续提升顾客在精品店内的购物体验，突出香奈儿卓越服务和与众不同。同时，也能抑制海外代购市场对于品牌形象的影响。

　　另悉，此项“价格调整”将会在2015年对所有精品的产品系列陆续调整。在过去5年内，香奈儿的年均涨价幅度超过15%。

　　此外，巨大价差让中国消费者开始倾向于前往欧洲等关税较低的国家血拼奢侈品。全球咨询公司贝恩发布的《2014年中国奢侈品市场研究报告》显示，2014年中国内地奢侈品市场首次出现负增长，较2013年下降了1%。而在全球奢侈品市场，中国内地消费者的奢侈品消费上涨9%，达到3800亿元。

发稿：实习生 陈中华审校：杨晓敏

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