楼市“白银时代”，新年好！

　　面对变革，房企如何作答？正荣集团给出的答案是：“2015年，给你五新生活”。

　　这是正荣首次对外发布全年品牌升级战略。“五新生活”，即“健康新住宅、幸福新商业、至诚新服务、智慧新社区、人文新公益”。

　　地产正从消费钢筋水泥的时代，步入追求美好品质生活的内涵路线。继万科提出“好房子，好服务，好邻居”的“三好”理想社区之后，正荣立足于客户全方位需求的深度调研，提出全新的“五新生活”，将以往“品牌与城市”的联系，深化为“品牌与生活”的融合。

　　五新生活，点睛为“新”，意味着对“旧”的提升与颠覆，使正荣的客户优先体验从科技变革、商业创新、极致服务带来的新生活方式和新消费形式。

　　核心在于全面提升客户的居住、消费、生活体验，打造一个以体验和互动为基础的创新型成长社区。这一创新将率先应用在全国的标杆项目中。

　　“新常态”转型：

　　布局“品牌与城市”

　　楼市“新常态”已然到来。

　　“新常态”，意味着楼市深度调整，单纯依靠高周转来提升规模已成过去式。告别“黄金时代”，迎来“白银时代”，房企必须通过模式的创新、服务的升级来寻找新的制胜点。

　　在2014年，依靠布局全国四大经济圈、12大城市的战略扩张契机，正荣集团全面发起了一次系统化的品牌大行动--“正行动”，实现了从品牌到营销的“弯道超车”，成为中国房地产综合实力与品牌实力的双料“35强”。

　　在新进入区域，尤其是长三角经济区与京津冀区域，“正为城市而荣”的先锋口号，伴随着一系列正荣产品与品牌活动的落地，在消费者认知中塑造品牌形象，更试图深度建立正荣品牌与城市发展的联系。

　　2015年，正荣再一次自我变革，将品牌与城市的联系，深化为品牌与生活的联系，进而提出“五新生活”。

　　“新变革”升级：

　　专注“品牌与生活”

　　“五新生活”的本质是建立正荣品牌与消费者生活之间的紧密关系，帮助客户真实体验以“健康、幸福、智慧、人文”为关键词的城市新生活。

　　它的基础是创新自身住宅产品与商业体系，进一步契合，甚至引领消费者的生活方式变革。

　　2014年下半年以来，正荣集团发布“健康+幸福”为核心理念的产品创新战略，并形成独有的“1+1+1”产品标签：健康跑道，生态农场与正荣书院。

　　2014年底，苏州正荣·国领落地率先规划出800m2的正荣社区农园，将成为集农业种植展示、生态教育、社区自然活动为一体的新兴社区农场。1个月后，一座小型的社区农园“实验田”在项目正式落地。

　　2014年12月31日，正荣在福州的首座商业综合体--世欧广场开业，意味着正荣“幸福5.0版”的商业战略落地，进而转型成为“幸福商业平台提供商”。

　　2015年1月，南京的正荣·润峯独家推出“地面头等舱”客户服务。在营销中心内，客户可以享受到以航空头等舱为标准的接待服务。“头等舱服务”细致到冰天雪地中一次敬礼、雨天中一把及时伞。

　　“五新生活”成为正荣集团全面创新升级的年度主题，通过提升产品和服务的附加值与竞争对手形成差异化，并逐渐转化为市场优势与品牌溢价。

　　新闻名词：

　　“2015年，给你五新生活”，客户全方位体验5大模块的优化和创新--

　　“健康新住宅”：“全周期健康住宅”

　　正荣全系产品超越升级，缔造健康住宅，解决“水、空气、食物”三大问题，提供高端健康设施，给业主无微不至的呵护；更将推出“1+1+1”标准打造的标杆产品，配置“塑胶跑道o生态农场o正荣书院”，让业主享受更加健康丰盛的生活。

　　未来，正荣的住宅产品将从12项模块升级打造“全周期健康住宅”：健康水质+健康空气+科学绿植+科学采光+科学通风+社区塑胶跑道+生态农场+正荣书院+健康户外步道+安全智能化系统+正荣会+正荣公益。

　　“幸福新商业”：幸福生活站与幸福MALL

　　传承正荣集团“幸福企业”的理念，正荣商业开创富有生命力和创造力的“幸福商业”模式，将幸福传递给消费者、商户、业主及更广泛人群。

　　该计划覆盖正荣8城13座商业综合体，一是通过“一局两计划”，为商家提供丰厚的增益回报；二是创建幸福商业5.0+版，建立正荣幸福生活站与正荣幸福MALL，为消费者提供健康、人文教育、艺术的幸福消费体验。

　　“至诚新服务”：“移动云服务平台”

　　正荣服务体系全面升级，精心雕琢每一个微小细节，客户触点全面升级，独创地面头等舱服务，让准客户预先享受超高标准服务；家园翻新计划，不计成本护航业主资产；精彩《正荣会》客户资源，缤纷呈现丰富业主生活；以“移动云服务平台”，帮助业主畅享零距离便捷生活。

　　“智慧新社区”：O2O业主生活圈

　　正荣倾力打造智慧社区，业主可通过“幸福家园网”享受便捷一站式生活服务，建立以兴趣、服务、消费为主导的O2O业主生活圈；独创前置服务，业主签订合同后即提供服务，贯穿到交房入住，让业主更安心。

　　“人文新公益”：社区自治V计划

　　“你好，社区！”是由正荣公益基金会发起社区营造项目，以自然教育和艺文教育为主题，2015专项打造3大公益互动项目：正荣V课堂（社区里的兴趣小组）、社区农园（生态教育体验空间）、社区V计划（社区自组织培育），带动社区居民参与营造社区，凝聚邻里生活互动圈，建立健康、互助、幸福的城市新社区。

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