他们做Tee，批发一些空白的衣服回来，把自己设计的图案印上去。今年夏天最成功的Da Code，完美地实践了一次网络成名学。

　　像很多灵机一动的故事一样，DaCode最开始只是一个周边商品设计和销售计划。这个原创Tee(对T恤衫的流行称呼)品牌推出的第一波产品共有三款，分别是“我不是PC”、“扮演乔布斯”和“我够酷”。“我不是PC”的正面印着“I’m not a PC”一行大字，“扮演乔布斯”的印刷图案则是来自苹果公司总裁乔布斯经典形象的眼镜、衣领、牛仔裤标志和运动鞋上的字母N。要为这批产品找定位的话，它们应该适合熟悉苹果公司及其文化的小部分网民，或者说，极客(geek)。

　　现在，Da Code已经成了一个颇具影响力的小众品牌。其吸引的主要人群也从严格意义上的极客扩展到了对技术和网络有一定了解和热爱的人。他们的最近一批产品是两件情侣衫，以美剧为主题。女款以“理智与情感”和“金星与火星”为轴，在衣服上划分出四个象限，再将22部在女性中流行的美剧放在合适的位置。从苹果文化到流行美剧，这家小公司的发展和变化并不仅限于创作题材。

　　从Apple4us到DaCode

　　得先从Apple4us说起。这是一个以苹果产品、文化和技术为主题的博客(偶尔也会涉及一些其他的杰出公司和产品)，第一篇可见的文章发表于2007年10月。比起煎蛋等广为人知的国内流行群体博客，Apple4us的知名度可能要略逊一筹，但考虑到其谈论的内容受众更少，站内文章质量更高，完全可以将它评为国内最好的群体博客。严谨且认真的媒体式写作和快速、大量的更新，让苹果爱好者可以在Apple4us获得几乎所有关于苹果的最新消息和深度报道(盗版软件下载地址除外)。

　　4月28日，Apple4us推出了自己的“T计划”，提供三件苹果文化为主题的Tee的预订。为了降低商业风险，他们只会印刷预订量满100件的款式。仅仅三天后，三个设计稿就都被印在了衣服上。每个图案200件。

　　在“巨大的成功”的激励下，他们在不到一个月的时间里给这个新项目取了个响亮的名字Da Code、想出又抛弃了大量创意、做了新的网站，并推出了“媒介皆进化”和“数字化生活”两个系列共六款新产品。作为新品牌的开山之作，设计师飞猪将主题从苹果文化一步延伸到了与每个人都相关的数字文化。一个电梯里可能只有1个人知道眼镜、黑Tee、Levis牛仔裤和纽巴伦鞋是乔布斯的经典icon，但所有人看到一件印着只剩一格电量的电池标记的Tee时，几乎都能理解个中趣味。凭借主题上的转变，Da Code成功完成了第一次转型，大大开拓了受众群体。

　　6月30日，Da Code发布其“回到未来”系列Tee。这个系列的主题是“设想现在流行的网站出现在几十年前会是什么情景”，分别是1909年的Google、1849年的digg和1949年的twitter。由于衣服发布时twitter正迎来中国用户的高峰，这件印着1949年几句重要语录的Tee大获好评。娱乐媒介变化、人与科技的关系、流行网络工具，这些不就是一些人心中的Hello Kitty和刘德华吗？终于有一次，有国人愿意让他们印上胸前的图案。

　　夏天越来越长，由于成本相对较低(只要找一件自认为穿上去不难受的白Tee，再设计一个图案印上去)，操作性也强，很多网站选择用Tee来作为自己的周边产品。比如今年夏天出了tee的豆瓣(著名博客王晓峰也征集图案计划推出自己的Tee品牌，但迄今为止尚未看到产品)。但今年取得成功和关注的只有Da Code。

　　没有固定听众的虚拟发布会

　　在网站上宣布创意、发布设计，在淘宝网上销售，用email进行售后服务。Da Code是一家不折不扣的虚拟商店。这些因为对科技力量的共同兴趣而聚在一起的年轻人，一边传播自己对科技潮流和文化的见解，一边实践从中获得的心得。

　　Apple4us和Da Code的主脑之一张亮从业于商业媒体，他在Da code创立阶段的很多举措都非常有创意。正是有了这些细小而密集的网络式思考，Da Code才得以与众不同。

　　打开Da Code的网站，几乎就能感觉到他们的独特之处。网站左边是其提供的主要服务——按系列排列的Tee图案，右边则是官方博客的摘要，以及twitter上的相关信息。在每件Tee的页面里，你可以通过将自己穿着该Tee拍下的照片上传到flickr，并为它加上dacode的标签来参与互动。单单这个网站，就已经很有乐趣且值得玩味了。但Da Code的网络动作还不止这些。

　　Apple4us有个传统节目，他们用图文直播苹果的每一次大小发布会。他们将这种已经成为互联网上固定节目的活动也用在了Da Code的宣传上。之前几次Da Code推出新系列，都在twitter和Apple4us上进行了直播。这原本可能会很尴尬，他们也许会面对一个没有听众的会场，但实际效果是，每次新产品发布时的twitter发布会都非常热闹。人们在发布前两天被一些信息吊起胃口，然后看着一句句文字叙述出产品的概念，再看到图案，然后立刻可以下单。熟悉苹果公司的人一定熟悉这种心理变化过程，现在，DaCode在制造同样的效应。张亮在一篇专栏里写道：(虚拟发布会)效果相当惊人。在我们往Twitter上贴这些头一天晚上捕风捉影自说自话敲在文档里的话时，稍微走神，能看到三种情形：一是好多人在转贴我的发言，二是很多人在回复、呼应甚至喝彩，三是我们账户的关注者数量野蛮生长。当我主持一场没有会场、没有声光音效、没有嘉宾、没有固定听众也没有车马费的虚拟发布会，我被我所见到的反应吓得不轻：我在零距离的接触我的用户，而成本几乎为零——发布会结束，我回到现实去开会，中午回来时，看到现实的交易已经有十几单了。

　　夏天就要过去了，Da Code的淘宝账号现在的信誉是三钻，这背后逾千的好评是不是他们想要的成功？他们实现了一个可行的商业模型，一步步探索出了一门符合现状的生意。比起销售额和盈利，恐怕这些更让他们兴奋吧。张亮正在策划下一个项目，用他的话说，他们是“一小撮对世界充满好奇的人”，Da Code只是探索世界的一步，看不到终点只会让他们更兴奋。

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