被誉为“中国经济晴雨表”央视年度广告招标于昨日晚间结束。2010年招标总额共计109.6645亿，去年这一数字仅为92.56亿。这也是招标总额首次突破百亿元。蒙牛以2亿元中标最贵单项标的，特约剧场上半年冠名权。而最受关注的标王所属，尚在统计中。

　　央视广告部主任夏洪波周三晚间宣布，此次2010年央视黄金资源广告招标会结果，创16年新高，比去年增加17.1亿，增长18.47%。

　　夏洪波指出，此次招标的主要特点是投标企业对于不同位置的竞争更加激烈，对于广告投入的产出比更加专业，更多的企业表现出对适合自己的广告资源更加志在必得，如新闻联播标版、报时等等。

　　另外，同行业品牌之间的竞争更加激烈，同行业的领先品牌或者领导品牌竞争在进一步升级，行业内竞争的激烈程度将带动整个行业的发展。

　　从中标企业的行业来看，今年中标企业的所属行业更加稳健和均衡，涌现出更多的新兴行业和品类。家居建材行业成为今年增长最高的行业，中标额增长率高达200%；传统行业里家电行业亦表现非常抢眼，竞标额度增长超过80%；汽车行业的总体增长超过70%，与整个汽车行业的走势一致的。

　　另外，在今年的竞标中，城市形象和旅游景区的竞标总额增加了2个亿。“这说明了我们政府品牌意识的进一步提高，也希望借助央视这样一个平台促进区域经济发展。”夏洪波指出。

　　从地域来看，今年一共有28个省市自治区参与了招标活动，其中东部沿海表现出强劲的发展势头。北京、广东、上海还是稳居前三甲，浙江等华东地区表现稳健，而中西部地区中标总额的增长率超过了120%，东北三省的中标额度则在50%以上。

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