最怕改坏名

来源: [观点网] 时间: 2008-01-29 15:06

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　　广东俗语云：“唔怕生坏命，最怕改坏名”，做人如是，公司也如是。我们天天接触中外公司大名，昨晚与股坛前辈中辈后辈聚会，谈到不少关于上市公司名称的趣事，不妨和大家分享。

　　近期最有趣的个案是中国投资有限责任公司(CIC)，即中国政府新成立的主权基金，这颗令美国国会议员也感到威胁的国际资本市场新星，名称与香港一家蚊型上市公司极为相似，这家名为中国投资基金公司(0612-HK)的投资公司在2002年1月上市，现时市值只是1亿港元左右，与坐拥2000亿美元的中投公司不可同日而语。

　　这家公司的英文名称是China Investment Fund Company，与中投公司完全无关，是另一家投资公司四海国际(0120-HK)属下公司，四海市值约10亿元，与中国政府也风马牛不相及。

　　日后中国投资基金公司有新闻，记者和编辑都会很头痛。例如去年8月一则消息“中投入股嘉进”，如果在今天出现市场便会大吃一惊，嘉进(0310-HK)也是一家小型上市公司，即使我们用较长的称呼“中国投资基金入股嘉进”，同样会令大家有所误会。

　　我们写标题当然以精简为依归，但更重要的原则是不要引起误会，例如汇盈控股(8101-HK)购入澳门华人银行60%权益，我们不会写成“汇控购澳门华人银行60%”，同时财华网会尽量把上市编号也写在标题上，虽然有点浪费黄金空间，但却可令读者更快知道与那一家公司有关。

　　另一件关于名称的趣事，同样与中投有关。这家主权基金未正式成立便走出去的第一站为美国黑石集团(Black Stone)，黑石的官方译名为“百仕通”，一个音义俱佳的译名，但大部分中文媒体报道仍用黑石集团，笔者用慧科新闻搜索查过，过去一年有2035篇报道用“黑石集团”，只有1010篇报道用“百仕通”。

　　怪只怪百仕通自己失了先机，笔者在去年5月收到他们宣布中投公司入股的新闻稿中文版，用的也是“黑石集团”，其后公关公司多次提醒传媒要官方译名是“百仕通”，但为时已晚。

　　“黑石”又“黑”又“石”，令人想到令超人失去能力的“黑气石”，当然不及“百仕通”好听。美国另一家著名金融机构Black Rock，其实也可以译为“黑石”，笔者前两年便曾一度以为是同一家公司，后来才弄清楚是从美林投资管理衍生出来，与中国银行合资中银国际基金管理有限公司的资产管理巨头。这家公司早已广泛宣传为“贝莱德投资管理”，加上市场已经有另一块“黑石”，所以在中文媒体顺利正名。

　　所谓约定俗成，上市公司除了要用心改一个好名之外，还要注意译名及简称是否恰当，当媒体已经惯用一个简称或译名，要扭转殊非易事。例如上海实业控股(0363-HK)在1996年5月上市时，便曾非常努力要求媒体简称其为“上海控股”而非“上实控股”，以突显其上海市窗口公司地位，然而媒体没有理会，至令仍以“上实”相称。

　　不过也有成功案例，长江基建(1038-HK)在1996年7月上市时，媒体一度简称其为“长基”，因为当时市场已有业务相近的新世界基建(0301-HK，已易名及除牌)简称为“新基”。但长江基建的管理层不想“长基”，要做“长建”，于是出动大量公关人员每日一电，每次媒体的标题或内文用了“长基”都会收到电话，渐渐大家都怕怕，听话改为“长建”，免却麻烦。