买椟还珠酒外之瓶

　　洋酒品牌在不轻视内料实质的前提下

　　往往比较注重酒瓶带给人们具体的感官印象

　　生产出令人弹眼落睛的酒瓶

　　有的中意与潮流设计师合作有的强调品牌文化理念有的追求与艺术的完美结合

　　久而久之瓶中之物渐渐弱化

　　而酒瓶本身却牢牢地印刻在人们记忆中

　　酒瓶，国酒和洋酒的对待态度有很大反差。国酒注重内料实质，对酒器只是强调在饮酒时对“樽”的地位排序。传衍至今，一些耳熟能详的国酒品牌，人们对其品牌的认识往往基于酒文化以及由此带来的美好回忆。这是一种扩散的，抽象的，更是诗意的感受。相比，更多著名洋酒品牌在不轻视内料实质的前提下，往往比较注重酒瓶带给人们具体的感官印象。

　　瓶颈，颈瓶，如何在经典成熟的酒瓶上让人感到高贵典雅和时尚，又不失品牌的传统文化和内涵？

　　醇香、雅致而又率真的巴黎之花美丽时光系列香槟(1998和1999年份)有一则关于酒瓶的故事：20世纪初叶，当时的法国正处于“新艺术”浪潮时期，整个时代被崇尚美丽奢华、愉悦欢欣，充满艺术与高雅气息的氛围所笼罩，到处都是歌舞、欢乐、派对和时装。那一时期被后人称为“美丽时光”(Belleépoque)。1902年巴黎之花香槟厂委托玻璃艺术大师、“新艺术”流派的创始人émile Gallé，将“美丽时光”的精髓凝聚于酒瓶设计中。六十多年后，Gallé的设计被完美复制在所有“美丽时光”系列香槟的酒瓶上—花藤团簇的白色银莲花与金色玫瑰藤蔓配合修长的瓶身，透射馥郁的艺术气息，融合了高雅与浪漫，精美的图案与瓶中香槟的芳醇、典雅交相辉映。著名腕表珠宝品牌梵克雅宝，甚至为这个图案设计了限量版白金及钻石的银莲花胸针套件。

　　同样是香槟品牌，凯歌香槟则更为注重香槟气质与氛围的营造。拿今年春季推出的Mon Amour粉红限量香槟来说，粉色冰衣、写满爱意的粉色标签、闪耀着梦幻般粉色光晕的Globalight便携式香槟酒架，搭配上凯歌爱之椅，唯美演绎爱情。凯歌爱之椅曾在2008年欧洲终端营销大奖评选上的推广活动组别中摘得银奖。爱之椅是对18世纪法式圈椅的现代诠释，它能让两人以一种舒适而浪漫的方式共享香槟。这，再次向世人展示了凯歌香槟酒庄其大胆创新的生活艺术。

　　也许香槟给人更多的感受是浪漫、优雅、奢华，而法国“新艺术运动”和至今仍然流行的“装饰艺术”风潮可以更好地诠释这种经典的高贵。柑曼怡100周年香橙干邑甜酒于20世纪30年代正式上市，瓶身设计灵感来源于装饰艺术；而柑曼怡150周年香橙干邑甜酒瓶身的装饰设计灵感则来源于“新艺术运动”风格。

　　古老文化的延续和图腾

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