博鳌小广播之互联网思维下的场景营销

来源: [观点网]      时间: 2015-07-08 21:55
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见识过那么多地产企业+互联网巨头的合作发布会后，博鳌君最大的感受是，开发商们越来越爱谈“场景”了。

见识过那么多地产企业+互联网巨头的合作发布会后，博鳌君最大的感受是，开发商们越来越爱谈“场景”了。

自从互联网+火起来之后，越来越多的地产企业蜂拥而上，不管真心还是假意，总之先“混进去再说”。

见识过那么多地产企业+互联网巨头的合作发布会后，博鳌君最大的感受是，开发商们越来越爱谈“场景”了。

在移动互联时代，区位图、沙盘、样板间甚至价目表等死板的东西，已经不再是开发商推销房子时的唯一手段了。

什么是场景呢？简单说就是指在某一时间和地点，由一定的人物和人物活动所组成的生活画面，比如近来频频触网的总部位于北京的某国企，现在已经这样推销他们的房子了：

“你开车回家，小区智慧停车系统识别车牌打开门闸，同时联动电梯停候；整个过程摄像头全程跟踪安防，灯光系统自动感知并引导；走进电梯，人脸辨识系统再度提供安全保障，灯光与空调也因监测到你，从原本最低耗电状态而逐一启动；最后通过指纹辨识机进家门。”

怎么样，脑补一下这个充满科幻、未来气息的画面，是不是比看冷冰冰的样板间更有吸引力呢？诸多既有的案例已经证明，这种建立在真实用户体验基础上的碎片化场景营销，确实更能引起消费者的情感共鸣。

这也可以看做是开发商对于互联网思维的学习和运用，不过说到底，场景营销只是个工具，运用的基础还是建立在传统的物业之上。

最后，博鳌君给大家讲一个关于互联网+的段子，仅供娱乐。

一个互联网的从业者问禅师，请问：“我在从事互联网，有什么需要注意的啊？”

禅师没有说话，指了指庙前的草地。从业者恍然大悟：“哦，我明白了，我们要像草儿一样野蛮生长、富有战斗力！”

禅师不屑的摇摇头：“我是要你们多接点地气，别每天总是想着改造这个消灭那个。”

那么，8月好像也快到了，大家是不是来海南一起跟博鳌君接下地气呢？

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发稿：博鳌房地产论坛审校：徐耀辉

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