刘翔：新时代的体育明星

　　奥运田径项目，长久以来是黑色人种的天下、中国人的弱势项目，刘翔，一个黄皮肤的中国人却在短跑上让世界震惊。他变成了一种中国附号，一种时尚附号。刘翔的名字更成为一种金字商标。

　　时尚圈把一些当红女星请来做时尚杂志封面女郎、代言时尚品牌、出席时尚派对是一种惯例，但刘翔的出现，让中国时尚圈为体育明星所倾倒。

　　“福布斯中国名人榜”是一份衡量当下名人经济价值和受欢迎程度的权威榜单。2007和2008年，姚明和刘翔曾连续两年包揽头两名。2009年刘翔受奥运退赛影响，但仍然排名第五。

　　中国体育偶像进化论运动员旧脸谱被更新

　　1954年，贺龙作为国家体委主任，来到广州亲自监督二沙岛体育训练基地的筹建。面对一群打算出征第16届墨尔本奥运会的运动员，贺老总转述了陈毅的话：运动员就是民族英雄。

　　“你们知道什么是民族英雄吗？”贺龙随即解释,“就是为国尽忠，为国争取名誉，为祖国的事业战斗，像岳飞和文天祥。新中国运动员,就是为新中国建立功勋的斗士，你们要守住国家的南大门，并且在世界上打出名堂。”

　　半个多世纪过去了，如今的运动员们，扮演的角色早已超出了“民族英雄”的范畴。一方面,他们在赛场上奋力拼搏，为中国体育创造辉煌战绩，另一方面，当他们从比赛场和训练馆中走出，就摇身一变成为另外一副模样：做代言、拍广告、写自传、打官司、参加各种时尚派对、从事慈善事业……他们拥有着自己的公关和陪护团队，“姚之队”、“翔之队”、“丁之队”应运而生，数十个人围绕着这些超级偶像服务。一个更为鲜明的特征是，他们成了大众消费不可缺少的元素之一。这些超级偶像所代言的广告产品，总是能够让人们轻易地记住它的品牌，为此，他们备受商家们青睐。只需要在镜头前摆几个造型，他们就能轻轻松松将数千万人民币揽入怀中，这个数字可能让他们的父辈瞠目结舌。

　　“中国体育偶像”这个称谓伴随着改革开放一起诞生，并且茁壮成长。偶像级的明星越来越多，制造偶像的手法越来越娴熟，他们制造出来的社会效应和经济效应，也越来越为人们所关注。

　　刘翔，毫无疑问是当今中国体坛最为耀眼的偶像之一。作为一个奥运会和世锦赛冠军，刘翔懂得享受体育，享受生活，心理素质超强；同时，他还拥有俊朗阳光的面庞，酷酷的个性。刘翔代表了一个新时代的国家体育典范，与时俱进的主旋律运动员。此前,刻苦、勤奋、爱国、踏实，构成了模范运动员的特色，但是他们一般缺乏个性。而刘翔既符合了新一代年轻人的某些特征，比如个性张狂,但又非常爱国。

　　30年前的改革开放，为中国体育偶像时代的到来打开了一扇窗，未来的30年、60年,这扇窗将会越来越大,视线越来越宽广，中国的梅西、中国的纳达尔、中国的汉密尔顿，他们的出现也将不再只是一种奢望。

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