士人的传统就是如此，面子和里子一个都不能少。

　　从昨天到现在，有许多网友到我这里留言，建议我去给韩寒的杂志投稿。起因是韩少在Blog里公布了征稿启事和稿酬标准，其中的亮点是稿酬：一个字1块钱甚至2块，一张图片1000到5000。可惜时机没有把握好，博文在五一期间发布，目前只有几家媒体跟进。如果是在收假之后，有这样的新乐子，网络世界估计一下就会开锅了。

　　韩寒办杂志，到现在都还是一件相当模糊的事情。从征稿的需求来看，杂志涵盖“小说，杂文，时评，散文，人物，新闻，记事，诗歌”，谁能告诉我这本杂志是干什么的？关于杂志的方向，韩少在博客最后提了一句：希望他可以帮助好人，惩治坏人。听起来像是一本评论杂志，或者法制文学。北京上海广州三地的杂志人看了怕是会哈哈大笑，说一句：杂志，不是这样办滴。

　　这个故事如果能成立，大概需要两件事：一、韩寒把自己的个人品牌转化为杂志品牌，他的粉丝成为主力消费人群。在这个故事里，韩寒并不在首发位置，郭敬明早已经在那么做了，去年好像赚了1000万。二、完成等式：最昂贵的稿费=最好的稿件，一分钱一分货，这样的话，操作“中国最好的文字”这一概念，就可以规避主题驳杂不清的缺陷。此外，还有两件极为重要的事情没有任何资讯：一、杂志的主编是谁？这个人会决定杂志的调性。二、杂志的渠道如何？它决定了最后这份杂志能否抵达受众的手中，韩寒的读者有许多位于中国二三线城市，怎么让他们能够买到是个大问题。也许，韩寒前几天在淘宝开店，就是为了这个吧。

　　甚至没有必要去讨论上面这些技术细节，测算一下资金就已经足够了。推一本杂志需要多少钱？这个数字应该过千万，在盈利之前，需要足够的资金苦撑，准备先亏损个三年。考虑到韩寒每年赛车的花费，这本杂志所能投入的资金大概远远到不了千万级。不过，别人砸上千万，有很大一部分是用于品牌的养成和渠道的建立。韩寒用自己的名字做担保，可以节省相当一部分费用。即便如此，这个项目依然风险极大，能否被允许办下去都是问题。办杂志是做生意，韩寒的这笔生意不确定因素太多，有点孤注一掷、以小搏大的感觉。

　　很多网友对高稿酬很感兴趣，的确，它是事件的新闻眼。只是它涉及文人和钱，就变得非常微妙。韩少拿出用人民币砸死人的架势，其实对于杂志是种伤害。中国文人爱钱爱名爱美色是真的，但是得到这些东西的路径却极为曲折。我想任何一个编辑都会赞同我的观点，当编辑和文人约稿的时候，是一种极为复杂的表演。谈论到稿酬的时候，双方都会小心翼翼，而且绝对不能一开始就谈。首先是要道出仰慕，说明约稿乃是为了使得文脉得以延续，使得人众能都聆听先生妙音。然而才能不经意谈到钱的问题，价格应该满足对方对自己身份地位的认知，否则，接下来的谈话将围绕“这真不是为了钱”而展开半小时以上。对方越是有名，情况也就越是如此。编辑和作者都装作不在意稿酬，而是在探讨文化，但实际上大家是在用文化来谈钱。

　　之所以会那么麻烦，是因为传统中国社会对文人有风骨上的要求，直接谈钱被认为是降低了品格，不被允许。如果拍一沓人民币在桌子上，要求对方写点东西来，这种行为会被视为极端的无礼。当然，无礼与否和钱的厚度有关。厚到一定程度，厚度本身就成为了一种尊重的体现。千字五百对于名家来说是种侮辱，千字十万呢？五十万呢？一百万呢？饭店里的题字不就是那么来的么？写字本身就是一种生意，品格是一种价格保护措施，只是文人不可以参与庸俗的生意，所以事情变得很复杂。

　　韩少强调价格优势，会带来负面的影响。一旦稿酬标准变得很醒目，前去投稿的人就会被视为贪财，伤害了文人的品牌。所以，未必高价就意味着高手纷纷投稿。同时，这种高稿酬会使得杂志成为行业公敌，因为它坏了行规。尤其是这本杂志很成功的话，意味着会逼迫同行的成本上升，使得大家不得不支付更高的稿酬。中文稿酬不高是一个长期存在的现象，哪怕是在香港，一个英文记者和一个中文记者的稿酬都会相差数倍。但是，如果把它当成是芝麻开门的咒语，那就错了。中文稿件价格低是个现象，不是问题本身。它不属于那种攻敌之所必救的点，按下这个点，不会有一个全新的世界出现，现在的格局也不因为有任何改观。

　　现在韩少的这种做法，等于是把台下的部分放到台面上来摊开说。事情不是这样的，文化类的项目，台下的部分必不可少，但是台上的故事也很重要。一定得有个什么故事，套上某个概念，绑定某种价值观念，把“文以载道”中的那个“道”大张旗鼓地宣布出来。这样，既有面子也有里子，事情才做得成。士人的传统就是如此，面子和里子一个都不能少。有时候，面子甚至比里子重要，为了在特定的杂志上露一次面，可能作者倒贴都愿意。事关虚荣和贪婪，这两个好胃口都得满足。

　　总结一下，韩寒的杂志定位模糊，不确定因素很多，尚未面世就成为行业公敌，操作的重点有偏差。。。。。。然后有傻逼会看到这句话之前就激动万分地去留言：和菜头，你就是嫉妒韩寒。事实上，尽管存在这些问题，但是我还是希望韩寒的杂志能够成功。而且，这事未必全无希望。在稿酬上做突破，这很好，如果在其他杂志的生产和销售环节上也进行突破，建立起全新的产业链条和模式，为什么就不可能呢？做杂志的人很多，但是彼此之间只是复制而已，从业者觉得杂志就应该是那样，也就如此一直操作下来。终于有个人觉得不应该是如此，那么也许他能够因此带来变革。在历史上和生活中我们已经看过多次，行业的巨大变革未必都是业内顶级人士带来的，一个陌生的门外汉走了进来，然后一切都不同了。

　　我也会向韩寒的杂志投稿，因为我这个人天生贪财好色，好逸恶劳，从来不和钱过不去。我个人希望韩寒的杂志能够成功，甚至带动整个行业提高稿酬标准，这样中国也少一些面有菜色的写手，文人不再是作为清贫的同义词出现。现在还应该是在五一节期间吧？那么，尊重劳动，请数出人民币来。

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