淘金“深改”红利恒大、万达之后苏宁也玩足球

来源: [ 观点网 ] 时间: 15-03-04 23:39

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苏宁通过基础赞助资金投入、商业运营、球队、粉丝文化建设、青训梯队培养等领域与舜天开展全面合作。

　　观点网 3月3日，在江苏国信舜天足球俱乐部2015赛季新闻发布会上，苏宁正式签约成为国信舜天足球俱乐部2015年的主赞助商。具体金额未有透露，但苏宁强调，双方合作并非一次“闪婚”，而是着眼于长远。

　　在这次赞助中，除了“苏宁易购”将成为舜天球衣胸前后广告做足宣传外，苏宁还将通过基础赞助资金投入、商业运营、球队、粉丝文化建设、青训梯队培养等领域与舜天开展全面合作。

　　在发布会现场苏宁副董事长孙为民表示：“随着中国经济的快速发展，国民收入的日益提高，体育、文化、旅游等消费领域存在巨大的发展空间。运动产品和体育文化消费领域也是苏宁重点拓展的目标市场之一。”从话语中，可以看出互联网转型中的苏宁除了开启母婴、百货、美妆等经营品类外，对足坛这块深水领域也兴趣十足。

　　淘金“深改”红利

　　2月27日在中央全面深化改革领导小组第十次会议上，《中国足球改革总体方案》被审议通过。意味着振兴足球已经上升至国家战略层面，整个足坛进入到了改革深水区。该方案一公布，广大中国球迷叫好声一片，中国足球产业地位开始迅速提升。在利好的政策下，涉足其中的相关投资者也有望持续迎来利好。

　　据观点新媒体了解，这次的“足球改革”是在190项改革举措中首先审议通过的一条，将足球改革放在了前所未有的高度。此外，3月2号英国威廉王子访华期间，习近平主席还饶有兴趣地谈及中英足球合作。种种迹象表明足坛已经进入到了一个前所未有的高速发展时期。

　　足坛不仅在政策上受到重点“扶持”，实质上其本身也有着非常广阔的发展空间。据相关数据统计，世界足球全年产值超过5000亿美元，占体育产值超过四成，是世界第17大经济体。全球球迷超过16亿人，中国超过3亿。但目前我国体育产业规模仅为2000亿元，其中1000亿元为彩票，800亿元为体育相关鞋服，在运动、活动、比赛方面的消费微乎其微。不仅规模小，结构也很单一。

　　但实际上足球所涉及的收入来源相比起其他产业有更大的市场，例如：门票收入、球赛转播收入、观众餐饮、住宿、旅游，与足球运动相关的培训业务、制造业务、场地服务等都隐藏着巨大的市场上升空间。

　　随着足改方案的获批，在现在利好的政策鼓吹下，和足球自身的利益市场，投资足坛带来的可能还不止是宣传效果那么简单了。中超的赛场上巨大的升值空间，或许真的能给投资商带来真金白银的回报。苏宁就在这个时间点入驻了足坛这片新蓝海。

　　恒大之后苏宁也玩足球

　　据观点新媒体观察，中超联赛中的16支球队无一例外都由地产开发商赞助，全部与房地产开发商“联婚”。对于房地产商跨界玩足球一事，大家早已见惯不怪。

　　大家最为熟悉的，莫过于早在2010年许家印用1亿价格收入的广东恒大。时隔三年后恒大夺得亚冠冠军，一时间在各大媒体上赚足了眼球。2014年阿里巴巴也看上了这块肥肉，以12亿的价格入手恒大50%的股权。而绿城则在青训方面每年投入8000万元。

　　在恒大2011年的年报会上，董事局副主席夏海钧就对其投资足球一事回应：“在更广泛的层面上来看足球的投入为我们的股东创造了良好的社会和经济效益，这是看不见的隐性效益。比如说品牌，在2010年的时候只有搞房地产的人才知道恒大，但现在恒大的品牌已经遍布全球，所有人都知道恒大。这个品牌的效应对公司在销售上的推动作用是显而易见的。大家可以在网上看，很多球迷都说要买房就买恒大的。”

　　投资者对足坛兴趣浓厚，投身足坛不一定能带来多丰厚的利润，但起码从宣传效应上是值回了“票价”。苏宁这次成为江苏舜天的头号投资商，能够立足在广大足球拥趸者的基础上拓展自身客户群、挖掘粉丝经济，提升苏宁易购品牌的影响力。

　　具体说来，苏宁旗下的PPTV业务将是最直接的受益方之一，体育赛事直播、篮球足球版权内容等方面在PPTV上优势明显，借助江苏舜天苏宁可将PPTV打造体育赛事运营平台。此外，体育用品的繁衍品销售或有可能拉动苏宁电商的业绩增长。

　　更为值得关注的是，苏宁这次的投资与恒大、阿里巴巴有很大不同的一点是其只是江苏舜天的赞助商，未涉及舜天的股权问题，将来投资的金额可控。苏宁在这上面拥有很大的主动权。

　　再加上其所投资的江苏国信舜天足球俱乐部，在2014赛季江苏舜天最终排名中超联赛第八位，在同年的中国足协杯赛事中亦获得2014赛季亚军。这支成立于2000年1月7日，隶属于江苏舜天国际集团，由江苏舜天国际集团和江苏省体育局共同建立的职业足球俱乐部，拥有着不俗的表现。苏宁可谓投资了一支潜力股，“钱途”一片光明。

　　江苏舜天在得到“土豪”苏宁的帮助后，通过引外援等一系列动作，不断提升其自身实力。苏宁是否就真的能够傍江苏着舜天的大腿，稳赚不赔呢？这个我们不得而知，但可以肯定的是将会有更多的投资者投身足坛，在“赔率”未知的情况下，把目标瞄准了足坛这块大蛋糕。

发稿：实习生陈中华审校：武瑾莹