世茂影院刘明：互联网时代已结束现在是文创时代

来源: [ 观点网 ] 时间: 14-11-06 02:45

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互联网时代的结束迎来了文化创意产业的来临，2014年已经正式进入到文化创意时代。

　　编者按：经过数年来的“跃进式发展”，中国商业地产已经走到了非常关键的时点。大量不乏泡沫化、同质化的商业物业不断兴建，空置率高企，运营能力欠缺之际同时遭受互联网和电商的冲击，我们不得不反思，商业的未来究竟如何？

　　2014年11月24-26日，观点新媒体将在广州举行第二届观点商业年会，围绕论坛主题“互联网时代的商业”，观点新媒体遍访商业地产的行业专家学者、中国内地、香港及海外知名商业地产发展商、品牌商、零售商以及互联网电商，推出“互联网时代的商业”2014观点商业年会系列报道。

　　观点网 互联网之于商业发展，是当下较为火热的话题。然而世茂影院总经理刘明却抛出了不一样的看法--“互联网时代已经结束，2013年互联网时代正式结束。”

　　上述观点似乎于当下主流看法颇为不合，刘明解释称，随着近几年物联网自身的迭代发展和人们的学习接受，互联网已经成为互联网环境，而不是互联网时代。

　　“随着移动互联网的发展，互联网现在是一个工具，也仅是一个工具。它能够带来的无非就是便利，除了便利没有其它，其它东西要靠创意去提升。”

　　于是刘明认为，互联网时代结束开启了文化创意时代的到来。“互联网时代的结束迎来了文化创意产业的来临，2014年已经正式进入到文化创意时代。”

　　刘明认为，只有文化创意才能融合科技运用，才能融合艺术，融合人文，融合商业，融合娱乐，融合时尚，融合现在所有的线下运用。

　　“如何把传统文化优势转化成现在的科技、娱乐、商业、工业等其它相关产业的融合，产生更高的附加值，这才是核心，所以我才说真正开启了文化创意时代。”

　　至于如何借助文创时代来临来发展世茂影院，据刘明介绍，世茂影院将从单一盈利模式开始转向复合型、多层次的跨界融合模式。接下来世茂影院从规划设计到经营都将注重非票房部分。

　　他解释称，这个非票房部分和传统理解不同，传统非票房无非是爆米花、饮料、冰淇淋和广告。而现在我们将非票房部分扩张到通过科技、互联网、大数据及机器的运用，结合适合商业、娱乐、科技、艺术、文化、健康等多种业态跨界的融合营销，让电影观众的优质消费能够充分得到体现，并且实现企业的利益最大化。

　　以下是观点新媒体对世茂影院总经理刘明的采访实录整理：

　　观点新媒体：同去年已经拥有12家影院，135块荧幕相比，世茂影院的规模扩张又有哪些进展？

　　刘明：现在是20家电影院，178块荧幕。

　　观点新媒体：经过一年的发展，世茂影院在经营方面上有哪些升级和变化？

　　刘明：从单一盈利模式开始转向复合型、多层次的跨界融合模式。接下来世茂影院从规划设计到经营都将注重非票房部分。

　　这个非票房部分和传统理解不同，传统非票房无非是爆米花、饮料、冰淇淋和广告。而现在我们将非票房部分扩张到通过科技、互联网、大数据及机器的运用，结合适合商业、娱乐、科技、艺术、文化、健康等多种业态跨界的融合营销，让电影观众的优质消费能够充分得到体现，并且实现企业的利益最大化。

　　观点新媒体：非票房部分的发展与传统院线收入各占的比重是多少？

　　刘明：发展是逐步的，不是跨越式发展，虽然我们想实现跨越式发展，但是首先要营造这个平台。达到跨越式发展前期要逐步打造未来能够产生跨越式营销业绩的平台。

　　这样的平台是需要逐步体现的，世茂影院现在对原来一部分平台进行升级，同时在打造的新平台中也开始注入这些观念。

　　观点新媒体：这是否就是世茂影院此前提及的准四代影院概念？

　　刘明：对，现在又有了新的理论基础。

　　观点新媒体：此次观点商业年会主题为“互联网时代的商业”，您怎么理解该主题？在互联网时代影院将如何去发展？

　　刘明：其实大家对互联网的理解有非常大的误区，我的观点是，互联网时代已经结束，2013年互联网时代正式结束。

　　互联网已经成为互联网环境，而不是互联网时代，随着移动互联网的发展，互联网现在是一个工具，也仅是一个工具。它能够带来的无非就是便利，除了便利没有其它，其它东西要靠创意去提升。

　　比如阿里巴巴的支付宝，淘宝平台，谁都可以用，但已经不能把它作为一个内容来支撑，它只是一个工具。若是去营造，创造的经营模式只是配合升级过程中提供无限创意的可能。

　　所以互联网在传统产业升级过程中，互联网思维和互联网时代已经结束，现在产生的是互联网背景，互联网的思维变成了互联网说明书。现在生活中有很多人不会使用互联网，不理解互联网，但是这和时代已经没有关系，因为互联网发展非常健康，而且非常迅猛，已经成为人们生活的一部分。

　　在这个环境中一切科技的运用都是工具，如何去使用工具不是靠思维，而是靠对说明书的理解，靠其他的创造。于是我提出互联网时代结束开启了文化创意时代的到来。互联网时代的结束迎来了文化创意产业的来临，2014年已经正式进入到文化创意时代。

　　我很久以前就在研究互联网，什么先进的东西都在用，我是一个科技控。从互联网运用者的角度看，互联网思维只适用于从事互联网研发和开发的技术人员。传统消费者和传统行业人员讲互联网思维没用，因为学习不了，索性跟他讲互联网说明书，看懂了再去结合，就是用创意。

　　反过来去看互联网，现在互联网企业纷纷回归线下。到了文创时代，一是靠渠道，一是靠内容。传统商业的产业升级光靠互联网是升级不了的，因为互联网只是提供了一个技术运用平台，提供了一个便利。

　　要整合所有跨界融合营销的核心，靠互联网思维是融合不起来的，而是要靠文化创意来融合，只有文化创意才能融合科技运用，才能融合艺术，融合人文，融合商业，融合娱乐，融合时尚，融合现在所有的线下运用。

　　如何把传统文化优势转化成现在的科技、娱乐、商业、工业等其它相关产业的融合，产生更高的附加值，这才是核心，所以我才说真正开启了文化创意时代。

　　观点新媒体：从互联网时代进入了文化创意时代，世茂影院自身如何更多的朝这个方向发展？

　　刘明：世茂影院在接下来第一波层面会全面和互联网公司进行合作，来提升或者来对传统影院的升级。从经营模式、盈利模式甚至从创意上对传统产业进行升级。

　　同时把这种升级拓展到世茂影院的商业，世茂已经成立了传媒公司，包括电影的制作，电影制作过程中对后期电影产业的布局等，这是整体的发展，而不再是单一的发展。就传统电影院的发展，世茂正处于把整个传统产业和文化创意进行融合的阶段。

　　观点新媒体：最近万达影院冲击IPO，世茂这边在已有两个上市平台基础上，有没有考虑将世茂影院分拆出来上市？

　　刘明：世茂影院目前已经在上市板块里面，上市不是目的，把企业做强做精才是目的。我们这一块还是非常务实的，当然在未来世茂影院在和传统科技行业，以及现有互联网行业结合的过程中，也不排除和资本的合作。

　　观点新媒体：你对万达院线IPO怎么看，它的估值好像还很高，对电影院线这个行业和资本的合作前景持什么样的态度？

　　刘明：乐观态度。电影这个行业是文化产业中的重要部分，作为电影如果随着文化创意产业时代的来临，将对电影产业的发展带来了新的发展机遇。而这个机遇要远远大过原来的互联网时代。在互联网时代发展过程中对电影产业的影响不是特别大，特别大的是互联网背景下，加上文化创意产业时代的到来，从而对电影产业带来了一场真正的革命和革新。

　　观点新媒体：现在电影院线都会上线一些票房比较好的大片，不管是排片率还是排片时长。从院线的角度如何看待一些非营利性的小众电影？

　　刘明：从文化多样性层面来讲，国家现在也提出来不能让艺术电影票房化，反过来要给艺术电影空间，文化不是唯利是图。

　　解决这个问题实际上还是要创造平台，现在我们电影院商业平台太单一，都只是做商业大片。这和产业政策有关系，因为我们国家的产业政策相对来讲也是比较单一的。

　　现在电影产业还是高成本，这样对于艺术电影来讲，发展是不可持续的，缺乏这样的平台基础。这也是世茂接下来要考虑的内容，如果互联网电影院出来就可以改变渠道，但是这需要政策层面的配套。

　　实际上艺术类的电影平台一定会出现，我是反对艺术电影和商业平台共用平台。按照现在的发展状况是完全不可能的，一定要打造小众观影平台让它去发展。我相信很快就会有这种平台，我说的很快是一两年以内就会解决这样的发展瓶颈，因为大家都意识到了。

　　观点新媒体：现在全国大概有四分之一的购物中心可能会倒闭，商业过剩的问题是大家都看得到的。从你的角度来讲有没有什么改善或者解决的办法？

　　刘明：品牌的同类化，营销模式的同类化，受到互联网的挤压，这都加速了传统行业的淘汰升级。

　　未来出路在于用文创产业来结合。单一的商业未来一定是走向没落，以后所有消费类的产业，单一的娱乐，单一的体育，单一的电影等单一的东西生存空间会越来越小。不是说没有，但是会越来越小，盈利空间也越来越小。

　　文化创意产业的兴起和新的消费者特性是有关系的。90和00后等于科技的认同，他们基本上都是高学历，高等教育的普及率比80后还要高。同时他们的科技意识，科技思维也都很高。

　　这些人普遍对互联网了如指掌，不要跟他们谈互联网思维，他们生下来就有互联网思维。所以这个时候就要看谁的创意好，反过来回归到创意，这一切都是由消费者来决定的。

发稿：鲁鹏审校：武瑾莹