就在不久之前，精品店买手和时尚编辑还是唯一知晓伸展台与下季时尚潮流的人。然而今天，游戏规则悄然发生了变化。一群善于在互联网上发表言论的忠实时尚追随者们，成为一股声势浩大的新兴力量，影响着整个时尚行业发展。如今，主流媒体开始将眼光放在了这些孜孜不倦的“圈外人”身上，那些时装屋也纷纷将Blogger奉为时装发布会的座上宾，已求得他们挑剔眼光背后的只字片语。

　　“每天都是时装周”

　　The Sartorialist或许是世界最出名的街拍(Snap Shot)博客。纽约人Scott Schuman四年前赋闲在家，有一天下午，他带着孩子去曼哈顿中央公园散步，顺便带上自己的相机拍拍街上穿着有意思的行人，然后再传至自己的博客，这成了他日后的习惯。The Sartorialist成为了许多设计师的灵感来源，连Style.com都资助他参加各大时装周和展会拍摄街头时尚人士。

　　最近，一本记录其街拍的书《The Sartorialist》出版，500多页的图片详细记录他数年来的作品。在这之前，这位摄影师终于揽到了第一个大品牌的活儿：给DKNY Jeans拍摄广告。Scott Schuman的另一位客户是澳大利亚品牌SABA，16位真实人物不但由他拍摄，还由他亲自造型搭配服装。街拍已经是Web 2.0时代最典型的时尚博客类型，它的影响力如此广泛，以至于《时代》杂志将The Sartorialist评为设计界最具影响力的百强之一。有意思的是，有好事者在网上发布了一张如何被Schuman拍到的流程图，想必Scott Schuman看到这张略带嘲讽的流程图一定会大笑不已。

　　不过最能吸引眼球的却是酷爱“男穿女装”的gay男——来自马来西亚的Bryanboy。Marc Jacobs竟然特地以Bryanboy命名了一款手袋，甚至邀请他到Marc Jacobs日本店参加为庆祝美国独立日举办的活动。

　　当然，更具质量的，还是圈内人(Insider)的博客，《纽约时报》的时尚专栏作家Cathy Horn的On The Runway和被称为“黑寡妇”的时尚评论家Diane Pernet的A Shaded View on Fashion自不待言，另一个热门博客Jak & Jil的创办人Tommy Ton也是时尚圈内人，他热衷于Snap，不过更为“专业”，业内最著名的编辑、形象指导、设计师、买手和模特儿等均是Tommy Ton镜头下的模特儿。关于时尚博客，他说：“我的目标非常简单：让每天都变成时装周。”

　　比起媒体报道和明星影响，网民更容易接受网友的购物建议，而且有大约1/3的人会上网搜索自己买过的东西，去了解其他人的评论。随着越来越多品牌开设自己的购物网站，而且在网络上投放广告比传统杂志便宜许多，且容易追踪效果，无论奢侈品牌还是高街品牌都越来越重视博客，纷纷加强网络推广。

　　H&M与Roberto Cavalli进行跨界合作期间，H&M的PR人员就开了一个短期博客报道活动过程。英国时装品牌Topshop也在最近开了名为Inside- out的博客，每日更新，且内容并不局限于报道自家的事情，而是更多的与读者分享让他们觉得有趣和获得灵感的东西。

　　博客不仅仅是潜在时尚编辑的摇篮、时装品牌的营销手段，同样也为独立设计师提供了很好的展示平台，如果某个年轻的设计师想要开创自己的品牌，在以往的时尚圈的生态链中，他/她的机会就在于，除了足够的才华，还需要足够的关系。而在互联网时代，尤其是Web2.0之后，不一定需要走以前的那些成名设计师所走过的路，你也可以成功。

　　新世纪的游戏

　　在对传统时尚圈的话语权进行消解的同时，fashion blog也改变了一个时尚生态，即：在博客上，今天你是时尚的跟随者(follower)，明天可能就是时尚的引领者(following)。时尚不再仅仅来自伸展台，那些由时尚主编、明星与买手们控制的排座位游戏已经过时，在每日更新的lookbook.nu等博客攻势之下，连举行发布会都显得有些老套。如今的时尚圈就跟Twitter一样，大众不再需要亦步亦趋地忍受着那些时尚教主们的刻薄指点，他们会拍、会写，也会自己创造时尚，并且随时更新，不需要等到下一个流行季。

　　当然，时尚博客在言语刻薄、厚此薄彼的同时，常常会让圈内人汗颜于他们对时尚的追逐与热忱。一个名为Mary Tomer的博客作者，竟专为第一夫人米歇尔·奥巴马撰写博客(mrs-o.org)，以记载她的穿着打扮。据统计，在半年的时间内，全球有120万名访客访问了她的网站，平均每位访客都会在她的网站上消磨达3分钟——这是一个很高的数字了。现在，Tomer有一份6位数的出书合约，她也会在NBC的《Today Show》上露脸，其一言一语，俨然影响了整个美国时尚圈的小潮流。

　　有鉴于时尚博客对大众流行的影响，社交网站MySpace最近开始加强自己的时尚板块，招募全职编辑人员对页面进行重新设计并每日更新文章与视频。每周一都会推出Behind the Seams栏目专访一位时尚从业人员，每周五则会推荐一位新兴设计师。或是直接引用那些当红时尚博客中的内容，此外MySpace的用户还可以得到相关设计师品牌的特别折扣。现在，MySpace的时尚板块有超过15万好友。

　　时尚博客带来的，不仅是资讯的丰富，它平等、互动、可即时反馈、随时更新，不再与权力、品味、等级相关，开辟了另一个广阔世界，在这里，自我、创造、分享才是真正的核心。时尚已不再是一场自上而下的追逐，而是无数条互相平行交织的网络。在消解传统时尚圈的权力次序的同时，时尚博客，也在构筑一种属于新世纪的游戏规则。

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