报告指出，快手在活动中强调了“低价好货”的产品策略，采取了更简化的方式和更长的促销周期。招银国际认为，快手的电商泛货架业务表现良好，订单和付费用户数量分别实现了65%和57%的同比增长。
观点网讯：6月24日，招银国际发布报告，对快手在618促销活动中的表现给予积极评价。报告指出，快手在活动中强调了“低价好货”的产品策略，采取了更简化的方式和更长的促销周期。招银国际认为，快手的电商泛货架业务表现良好，订单和付费用户数量分别实现了65%和57%的同比增长。
招银国际预计，快手电商泛货架业务的商品交易总额（GMV）占比将超过25%，并且在今年第二季度的电商业务增长将保持稳定。此外，该行还预计快手的GMV和其他服务收入将分别实现25%和24%的同比增长。尽管第三方行业数据显示市场反应喜忧参半，但招银国际对快手在618期间的市场份额增长持乐观态度，并预计随着毛利率的持续改善，快手的盈利增长空间将充满潜力。
招银国际维持对快手的“买入”评级，并给出了97港元的目标价。这一评级反映了该行对快手未来发展前景的信心，以及对其在电商领域的竞争力和盈利能力的认可。
审校：劳蓉蓉
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