徐贤长：中国电影市场才仅仅开始而已

来源: [观点网] 时间: 2015-09-24 11:08

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我们认为影院跟商业地产是共生共融相濡以沫的，希望在极致体验、会员共享、营销组合、品牌效应方面大家都可以互相配合。

徐贤长：感谢观点和成都商报，感谢有这个机会跟各个房地产行业前辈学习，一起探讨电影院的发展。

我很小的时候来自农村，对于我启蒙世界来说就是电影，电影对于我们这个阶段的同龄小伙伴来说，就是对我们产生很深远的世界观跟价值观。我记得顾城说过一句话，他说我要在大地上开满很多窗口，让所有习惯黑暗的眼睛习惯光明。这个观点和我从小对电影的热爱，这跟我们的企业非常融合。

为什么讲人人看得到电影，人人看得好电影。2004、2005年以前电影都是比较奢侈的享受，比如说它在一线城市的核心商圈，而且那时候电影是胶片放映，你有很多资金拍电影，但是没有资金做胶片拷贝，所以一张电影票一百多块钱，那时是奢侈品。2006年开始我们在数字化作为电影载体的时候才真正做到了电影产业链的可复制发展。2006年开始大地就在全国三四线城市开始布局大众化的电影院，当时我们的票价基本上在20块钱左右，经过五年时间实现了人人看得到电影的理想。到了2011年底的时候，我们开始有了大的战略转型，在中国目前的消费能力跟思想的追求、精神追求上来说它会更趋于一些优质的产品、服务或者等等的东西，所以对于我们农村保卫城市的第一阶段的战略完成以后，我们开始做人人看得好电影。包括我们希望，在多品牌运作，有高端、中端等平台形成我们自己的需求，包括我们一些服务、装修和各方面的风格。

跟各位前辈探讨一下中国电影的发展历程。2007年中国票房只有33亿，近十年来基本都是每年30-40%的增速，明年预计会突破400亿，从影院数和荧幕数来看每年增长幅度也非常快。再看一下电影主要发展城市和票房产出城市，最高的是四线城市，它的发展速度非常快，其次是三线，一二线也在发展，但是相比三四线城市是缓慢提升。包括我们影院到2015年上半年，我们的票房16亿，排名全国第3。从自有的影院投资公司来说，我们是仅次于万达，排名全国第二，但是我们票价是全国最低的，平均33块钱。

我们再看中国电影之于国际地位的提升，2014年底中国电影已经有18亿美金，站在第二位，2015年上半年也是排名第二，半年时间31亿美金。人均票房数据，中国是3.5，除了印度，我们是最低的，代表我们的发展潜力是最大的。再看观影次数，中国按7亿城市人口来看只有1.19亿人次，我们发展基数非常大。

基于电影在中国的发展速度跟发展的不成熟，所以很多人会问中国电影市场会饱和吗？我相信通过这些数据大家可以看到远远没有饱和，早上六七点钟的太阳，仅仅开始而已。我听到很多同行讲电商，很多陈也探讨过这个问题，说电商，比如格瓦拉，或者是腾讯、百度等等对我们实体电影院会有什么样的冲击，我们认为英国大地影院就是基于数据跟IT行业延伸出来的企业。对于我们来说我们非常拥抱互联网对整个行业的贡献，包括家庭影院和视频影院，我觉得都不会影响影院的氛围，因为看电影是群体性的享受。未来我相信电影行业会跟更多的商业地产融合，包括我们会建一些以电影为主题的电影会所，包括也可以跟各位商家把整个商业街布置成观影场所，还有影院配套的后产品，包括把电影院做成综合娱乐平台，等等商业生态圈的概念。我们认为影院跟商业地产是共生共融相濡以沫的，希望在极致体验、会员共享、营销组合、品牌效应方面大家都可以互相配合。

大地影院是香港的一个上市公司，主要是蓝海控股，主要业务是房地产、IT业务和文化传媒业务。收购了大地唱片，从此开始做文化产业链的布局，包括当时的《同桌的你》、《睡在上铺的兄弟》等等都是大地发行的，我们有制作电影的公司，每年会制作2-3部优秀电影，目前布局除了新疆跟青海，我们已经进入了268个城市，稳居中国电影荧幕数的第一，包括我们的技术力量，我们有自己的专门研究公司，对电影产业里面所有的零配件，还有零件，还有一些软件方面也有200多项的专利，包括我们自己研发的东西。包括我们跟明星的合作，包括跟业主形成的营销共享，等等。我们有三个品牌，CC影院、大地影院和Ifree会所。

我就分享到这里，谢谢大家。