最近IBM进行全球CEO调查发现不论行业、地域和企业规模，结论都是惊人地相似。他们相信能够在未来取得成功的企业都需要这些特质。就其核心而言，未来的企业应该：渴求变革、让创新超出客户的想象，全球整合、颠覆性的业务创新，真诚而不仅仅是慷慨。所以，打造未来企业也是我们现代传播2009年的核心战略，只有这样才能在不可预知的时代胜出。

　　每两年IBM都会做一次成功企业的趋势调查，从中寻找出企业未来发展的趋势。从科技领先到提供解决方案，再到创新合作伙伴，最后到目前的打造未来的企业，这是IBM根据社会变革趋势所制定出的成功策略。

　　IBM的成功离不开托马斯·沃森父子半个多世纪的成功管理。早在1963年就出版的《一个企业的信念》这本书中，IBM的第二代掌门人小托马斯·沃森就阐述了IBM的三个核心信念：尊重员工；提供世界上品质最高的服务；在执行所有的任务时都坚信我们能出色地完成这些任务。这些信念构成了IBM企业文化的核心，而这些信念也支撑IBM整个企业走向行业乃至世界的成功典范之位。书中小沃森亲口叙述了使IBM取得辉煌的信念和理想，IBM是如何在数不胜数的社会变革和技术转型中恪守其基本价值观，以及这种拒绝妥协和让步的做法是如何转变成为IBM的力量以及取胜的法宝的。虽然这些都是半个世纪前的思想，但仍不减它当年的光华。

　　每天都有许多新的消息和新的图书声称，因为有了这样或那样的发明创造，商业又将出现这样或那样的革命性变化。但是仔细看一下卓越的大企业，再看一下那些失败的或是平庸的企业，你就会发现，商业中真正重要的东西一样都没有变。我们现代传播要打造未来企业，所坚持的信念其实也是历久弥新的。我们相信梦想创造奇迹，人的才华可以令资本跳舞，相信我们正在做的是放客生意。放客就是创意，就是与众不同，就是大胆、颠覆，就是充满想象、毫不妥协、活力四射。我们相信，有信念还要有梦想，只有这样，我们才能在不可预知的时代胜出。

　　《一个企业的信念》

　　小托马斯·沃森著 张静译

　　中信出版社

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