周六福表示将继续发挥在国内市场验证过的“接地气”营销打法，但会同步推进门店形象、服务流程、数字化系统的标准化，以规避早期品牌出海常见的管理失控风险。
观点网讯：8月25日，周六福在当天的2025年中期业绩说明会上披露其海外扩张策略，公司管理层表示，将以“国家品牌红利＋文化科技双轮驱动”为核心逻辑，重点布局东南亚市场，并通过“先加盟验证、后直营放大”的轻资产模式，力争实现投资回报率（ROI）达到国内三倍的目标。
为避免盲目重资产投入，周六福表示对当地文化、消费习惯、支付节奏必须提前调研。印尼、马来西亚等新兴市场采取“国家总代理＋加盟”模式快速试水；新加坡等成熟市场则由总部直接运营旗舰店，形成品牌高地后再辐射周边。面对泰国等地“916”成色主流，周六福明确不打价格战，而是以高纯度产品和“中国文化故事”塑造溢价空间。
与此同时，周六福表示将继续发挥在国内市场验证过的“接地气”营销打法，但会同步推进门店形象、服务流程、数字化系统的标准化，以规避早期品牌出海常见的管理失控风险。
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审校：杨晓敏
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