丹麦珠宝品牌潘多拉宣布将中国区闭店规模扩大至100间，较原计划翻倍。二季度财报显示，其中国可比销售额仅增3%，远低于北美15%的增速。集团将关闭部分核心商圈门店并筹备裁员，同时加大电商投入以完成全渠道整合。
观点网讯：8月19日，丹麦珠宝品牌潘多拉集团宣布将扩大中国区门店关闭规模至100间，较原计划翻倍。该决策源于其8月15日发布的二季度财报中披露的战略调整，目前中国市场业绩增速已明显落后于北美地区。
据了解，此次闭店计划将涉及部分核心商圈门店，相关裁员方案已进入筹备阶段。数据显示，潘多拉中国区今年二季度可比销售额同比增幅仅为3%，远低于北美市场15%的增长表现。业内人士分析称，国内年轻消费者对黄金饰品偏好度提升，对轻奢饰品赛道形成持续挤压。
值得注意的是，潘多拉北美市场近期通过推出定制化服务实现业绩回升，但该模式尚未在亚洲市场全面铺开。集团在财报中重申将加大对电商渠道投入，计划年内完成中国市场全渠道整合。
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审校：武瑾莹
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