英国冻品超市Iceland在北京开设亚太首店，预计5月底开放，将结合零售、电商等综合服务，面临本土化挑战，中国冻品市场规模预计达2130亿。
观点网讯：5月9日，英国最大冻品超市Iceland在中国北京门头沟区京西智谷园区开设亚太区首店，并于4月29日试运营，预计5月底正式对消费者开放。Iceland成立于1972年，在英国拥有17%的市场占有率，全球门店数量达到1000家，年销售额接近400亿元人民币。
此次Iceland在中国的首店不仅是超市购物场景，还包含零售、电商、MCN、餐饮服务、本地服务的综合商业体，名称为Iceland lab。超市区域将陈列3200个SKU，全部为包装产品，主要是来自全球的冷冻食品，包括速冻海鲜、速冻蔬菜、炸物、预制餐等。Iceland在中国强调维持高性价比定位，不做双面人，以吸引消费者。
Iceland在中国的电商尝试并不成功，京东海外旗舰店已关闭，淘宝海外旗舰店SKU大量减少。此次开设线下门店，Iceland将在北京朝阳、海淀等地区继续扩张，结合更多场景增加门店的可逛性。Iceland还计划在首店设置餐饮区和直播区，预计引入常态化合作品牌100个以上，支持每日超过百场直播，以吸引客流。
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审校：杨晓敏
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