这一次，没有人骂联想白痴，没有针对网络营销的强烈反弹。为什么？

　　2008年4月，联想利用“红本女”事件在网络推销它的ideaPadU110笔记本电脑。这是个倒霉已极的策划，一是人人都能一眼看得出是个策划。二是给人的感觉是：如果你用红本，那么就会有变态男跟踪你。三是居然强调一款笔记本电脑是女性专用，人为地去掉一半市场。很多人觉得在搜索引擎上红本女有了许多结果，影响很大，证明它是一次成功的网络营销。而我想问一个问题：芙蓉姐姐代言Shishido怕也会有上百万的搜索结果，可是Shishido会因此而造成销量飙升么？做网络营销的目的是推销产品，联想推红了一个红本女，对于它的产品销售又有什么益处？联想是想卖电脑，还是卖美眉？

　　2008年8月，联想再次卷土重来，利用网络营销向网民推销它的ideapadS9/S10。这一次，营销手法有了惊人的进化。首先，联想并没有在一开始就直接推出它的产品，而是先在BBS里贩卖一个爱情故事：《漂亮学姐竟是恋熊女孩，我来冒死掀她老底》。采用《女友》的手法，讲述一个精致而悲伤的爱情故事。故事的核心有两点：

　　1、不要你OnLine，只要你Bymyside.

　　2、男人不如酷库熊。

　　随后，网上出现了所谓的自拍贴：《三十五中校花拍酷库熊真人照片》。把原帖中抽象的文字转变为具体的形象：一只美丽的女孩和一位不离不弃的熊。由于有了真实的图像，故事变得具体了很多，酷库熊变成了一种爱情象征：随时在你身边。于是又出现了这只熊的卡通，有了它的表情，变成了一个网络形象。

　　最后，联想出击，宣称以ideapadS9/S10冠名赞助，出资1000万人民币，把整个故事拍成短片，由林俊杰演唱主题歌《爱·在线》，并宣布酷库熊成为联想新系列笔记本卡通形象代言。

　　这一次，没有人骂联想白痴，没有针对网络营销的强烈反弹。为什么？

　　我觉得联想这次做得很聪明，抓住了这个时代的特质，成功地整合了网络资源，把整个营销做得顺滑光洁。这是一个平权时代，人们一方面会追随自己的代言人成为粉丝，但是另外一方面强烈要求自己能够参与事件。酷库熊事件里，至少每一步都让网民觉得可以参与其中，而且决定了故事发展的走向。他们决定了原贴的热度和广度，决定了酷库熊的卡通形象，有“自己人”参与了自拍，最后，这些行为得到了联想的肯定，以至于要出钱请歌星拍短片来愉悦大家。当然，谁都知道这不是真的，一切都被网络营销人员精确控制。否则，单凭网民的力量，绝对不可能在短时间内出来酷库熊表情套图，品质精良的自拍图，林俊杰也不会刚好有那么一首歌。只是，这些东西不让人反感，感觉恰到好处。

　　酷库熊不会出现在文化博客里，不会出现在思想论坛里。所以，它没有利用传统的精英路线，而是使用了大众路线。数百万的点击和传播，这让我想到了一件事：

　　10年前，一个帖子可以在48小时内传遍整个网络，一小群人就可以控制整个网络的话语。10年后的今天，任何一个写手、博客在面对增长了数万倍网民数量时，都有一种被孤立化和精英化的危险。写手和网人之所以能脱颖而出，和平媒分庭抗礼，原因是他们为大众说话，为草根发言。如果在今天不能做到这一点，不能哪怕为一群人一个阶层说话，那么一个写手或者一个网人就会失去自己在言论上的力量。当游戏变成某个小圈子的自我欣赏和自说自话时，那么距离被遗忘也就不远了。

　　作为个体的网人，总不能在学习能力和进化能力上还不如笨拙巨大的商业公司吧？

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