MDRi消费者预测：2025年中国内地奢侈品市场增长可期

观点网 香港报道：12月12日，商业洞察顾问公司MDRi今日发布2025年《中国奢侈品消费者预测报告》，深入剖析中港两地的奢侈品消费趋势。报告指出，中国奢侈品市场正处于转型期，国内消费者对于体验、国产品牌、可持续发展和创新方面展现出更强烈的偏好。

尽管宏观经济存在不确定性，且各类奢侈品市场增长不均，受访者对奢侈品消费的整体意愿依然高涨。报告显示，56%的中国内地奢侈品消费者计划在 2025 年增加消费，而香港则仅有48%。这一差异主要源于香港消费者对经济的悲观预期，主要受国际货币政策和地缘政治紧张局势的影响。

经济不确定性持续笼罩香港，12%的奢侈品消费者计划在明年减少消费，而中国内地则为9%。这种谨慎情绪反映出消费者对香港经济稳定性的普遍担忧。

中国内地的奢侈品消费预计将由高端珠宝、手袋和旅游体验带动，近六成消费者计划增加豪华旅游的预算。相比之下，香港市场的正面情绪显得低迷，奢侈品市场呈现两极分化趋势。在香港，各个奢侈品类别均有超过一成的消费者计划减少消费，特别是手袋（9%）和旅游体验（4%）等类别，反映消费者态度趋于保守。

报告强调，随着品牌应对瞬息万变的市场格局，了解中港两地奢侈品消费者不断变化的偏好至关重要。

MDRi 行政总裁郑文良（Simon Tye）表示，中国内地奢侈品市场目前正经历重大变化。近期行业数据显示两种截然不同的趋势，部分奢侈品集团在亚太地区的收入出现下下滑，而另一部分集团的收入则持续增长。这种差异引发了业界中国奢侈品消费者真实想法的探究。奢侈品牌应当深入了解这些城市消费者独特的偏好、行为和愿望，以便制定更具针对性且能引起共鸣的营销策略。消费者对豪华手表、手袋、珠宝和旅游体验的强劲需求，使这些类别成为推动行业增长的主要动力。以消费者洞察作为产品开发和市场推广计划基础的品牌，将在这些高潜力的奢侈品细分市场中联固其领先地位；而那些能够持续监测并快速回应消费者偏好双化的敏捷品牌，将在这些需求旺盛的领域中占据主导地位。

随着消费者品味提升及中产阶级扩大，中国奢侈品消费者越趋国际化、精通科技且独具慧眼。预计42-47%的中国奢侈品消费将流向海外市场，中国内地奢侈品市场正在引领全球趋势。未来的增长动力将来自国产品牌、可持续性及年轻消费者日益增长的影响力。