国泰君安维持对王府井“增持”评级，目标价18.2元。王府井喜悦中心通过打造次元文化街区吸引年轻消费者和家庭客群，提升客流量和转化率，为传统零售业注入新活力。同时，王府井积极推进免税业务布局，有望竞标市内免税项目，国泰君安给予其2025年高于行业平均的35倍市盈率（PE）。
观点网讯：12月9日，国泰君安发布研报，维持对王府井的“增持”评级，目标价为18.2元。报告强调，王府井喜悦中心通过打造次元文化街区，有望提升客流量和转化率。
国泰君安研报指出，王府井喜悦中心通过引入次元文化街区，预计将吸引年轻消费者和家庭客群，带动其他品类和品牌的销售增长。当前，线下购物中心和百货商场纷纷引入谷子店或相关业态，以吸引年轻消费者，为传统零售业注入新活力。王府井喜悦中心利用次元文化吸引家庭客群，预计将带动其他品类和品牌的销售增长。
在免税业务方面，王府井正积极推进哈尔滨太平洋国际机场和牡丹江海浪国际机场免税店的开业筹备工作，并有望竞标市内免税项目。考虑到公司免税业务的发展潜力，国泰君安给予其2025年高于行业平均的35倍市盈率（PE），维持目标价18.2元及“增持”评级。
审校：杨晓敏
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