田海成：学习阿那亚并不太容易，需要天时地利人和 | 博鳌快讯

2024博鳌康养文旅大会·现场快讯：8月15日下午，2024博鳌康养文旅大会继续在海南召开，在主题讨论环节，阿那亚首席品牌官、著名文旅策划人田海成表示，康养、文旅、艺术、地产看似是不相关的几件事，但是把它融合在一起就是生活，所以做好生活方式，把文化康养化、旅游生活化。

他提到，最近也在试图做各种各样的输出，这个输出跟模式化输出并不太一样，而是因地制宜去选择阿那亚这个品牌能够在什么地方，用什么样的方式去解构它，再赋能它。阿那亚会在那里变成什么，跟合作者共创什么，这是我们要研究的。

在他看来，阿那亚并不是模式化的复制，而是用阿那亚的方式看能够在不同地方产生什么不同的结果。

“这就对合作商有非常强烈的考量需求，比如说运营和服务能不能被充分授权，机制是不是灵活，我们需要对这些事情有一定的期许。除非它建立在一个非常良好底盘的房地产基础上，我们用我们的方式给它做一些赋能或者是锦上添花的运营，这是另一种方式。更关键的还是寻求志同道合的企业、政府或者平台，共同创造一个有理想的事，可能这个出发点才是基础。”

他补充道，“当然我也并不认为阿那亚一定是需要被广泛的复制，这里的很多思维方式是可以借鉴的，学习阿那亚并不太容易，需要天时地利人和。”

具体而言，应该是借鉴这里的某些思维方式。第一个就是人群的定位，阿那亚其实是给北京的某些人找一个出口，当你把人群定得很精准的时候，就能清晰的满足甚至是创造出一种需求，让这些人得到新的生活定义。

第二是做擅长的事，这些服务、文化艺术内容都带着阿那亚创始人对这些事本身的情怀和坚持，做自己擅长的事，你可能就会乐在其中，它带点玩的心态。

“地产商不太擅长做文旅，是被高周转绑架。最近我接触一些跨界的企业就比较好，他们用文旅提升主业，有点跨界和放松的心态，当然也要有实力和产业的保障，用放松的心态做自己擅长的事，慢慢在这个操作中精进自己的服务，使它产生迭代，这是阿那亚能够带给广大地产人更多的借鉴。”