腾讯控股续指，通过更精确地理解用户的兴趣图谱能够提高广告点击率。况且，在中国和全球范围内，随着点击率的提高，大多数广告商都会自动分配更多的广告费用，因为点击率越高，带来的点击量就越多。
观点网讯：8月14日，腾讯控股2024年第二季度业绩报显示，在线广告收入299亿元，同比增长19%。
腾讯控股表示，这部分收入增长主要得益于大部分类别广告收入的增长，尤其是游戏、电子商务和教育领域。另外，在广告技术方面，腾讯控股对广告技术平台进行了升级，以便在更长的时间跨度内分析用户兴趣，将分析时间从数月延长至数年，使得能够获得更深入的用户洞察，并提供更相关的广告推荐，从而提高点击率和收入。
会上，针对“在广告技术平台中如何分析用户的兴趣点？是否意味着会拉长时间维度回顾历史数据？”的提问，腾讯控股回答：“在数年而非数月内回顾用户数据，这样做的主要好处是可以形成更全面的用户兴趣图谱，但同时我们也在更频繁地关注用户行为。”
腾讯控股表示，短期内回顾用户数据的好处是可以更准确、更及时地了解用户当前的商业意图。因此，回顾长时间的数据和更频繁地查看最新数据都是有益的，但目的不同。就如何吸引更多广告支出而言，这两种方法都是有益的。
腾讯控股续指，通过更精确地理解用户的兴趣图谱能够提高广告点击率。况且，在中国和全球范围内，随着点击率的提高，大多数广告商都会自动分配更多的广告费用，因为点击率越高，带来的点击量就越多。
审校：徐耀辉
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