房地产与优质地板企业应该进行整合营销，互信、认可，达成产品设计、质量、组织生产、铺装和售后服务等一系列密切合作。

　　身兼中国林产工业协会地板专业委员会秘书长、国家人造板与木竹制品质量监督检验中心主任等多个职位的吕斌，近一年来一直奔波在各大论坛和出席推广活动，与行业人士一起关注和探讨林业和木地板的发展。

　　在金融危机的冲击下，木材加工业在经历着前所未有的低迷期。吕斌一直也在担忧：“出口的下降和国内房地产行业的不景气让木材加工业的损失达到了300多亿，三分之一的企业处于关停状态，而受影响最大的是一些没有自主品牌、没有稳定销售渠道的出口型企业。”

　　而同时，对于木材加工业自身而言，其产品线的缺陷、价格体系的不完善也在同时制约着行业的发展。

　　阵痛即将过去，“2009年国家应对金融危机的措施已经起了重要的推动作用，木材加工业已经在危机中看到了光明。”吕斌对于行业发展的前景还是充满着信心。近期，中国林产工业协会地板专业委员会及中国林科院木材工业研究所已经开始在全国范围内开展一个三层实木复合地板的知识普及和专业知识培训活动。“它会被越来越多的消费者认知和接受，也会有一定的市场空间。”吕斌表示。

　　以下是观点新媒体对吕斌先生的专访：

　　观点新媒体：2008-2009年，中国的房地产行业经历了重大的转折，而木材加工行业与房地产密切相关。从木材加工行业的角度，您如何看待这轮房地产市场的调整？

　　吕斌：房地产业是我国的重要产业，木材加工行业作为房地产产业，产品主要用于建筑装饰装修和室内装饰装修，所以与房地产业紧密相关。

中国林产工业协会地板专业委员会秘书长   吕斌

　　房地产业在我国的市场需求潜力巨大，预计到2010年，我国城镇化水平将达到47%，而长远来看，将达到60%。每增加一个百分点，就有1500万人进入城市，所以市场潜力巨大。同样，我国城镇人口人均居住面积的增加，也预示着房地产业的发展前景。所以，短期内，经济大环境对房地产市场有一定的影响，但从长远来看，行业的前景广阔。

　　观点新媒体：您怎样看待木地板行业与房地产行业之间的相互关系？对于木地板企业与房地产企业之间的合作是否有很好的建议？

　　吕斌：作为重要的地面铺装材料，木地板已是室内装饰装修的重要产品，约占20%~30%的比重。随着人民生活水平的提高，消费者会越来越多地使用木地板产品，木地板在地面铺装料中所占的比重会越来越大。

　　房地产业现在越来越多地出现精装修房，这给房地产业和木地板企业的合作提供了很好的契机。房地产与优质地板企业应该进行整合营销，互信、认可，达成产品设计、质量、组织生产、铺装和售后服务等一系列密切合作，提高房地产整体交割效率，更好地保证房地产产品的品质。

　　观点新媒体：目前国内木材工业行业的发展现状如何？当前推广中国三层实木复合地板的意义在哪里？您如何看待金融危机对木地板行业的影响？

　　吕斌：受全球金融危机影响，2008年下半年以来我国木材加工行业受到了严重冲击。一方面，人造板、木质家具、木质地板等木竹制品出口量下降，导致产品积压和价格的下降，给整个行业带来巨大损失，据不完全统计，整个行业损失累计达300多亿元。另一方面，房地产行业不景气等导致内需不足给行业发展带来困境。目前，整个行业中约有三分之一企业关闭或停产，三分之一企业处于半停产，三分之一企业维持生产。其中，受影响最大的是一些没有自主品牌、没有稳定销售渠道的出口型企业。2009年国家应对金融危机的措施已经起了重要的推动作用，木材加工业已经在危机中看到了光明。

　　三层实木复合地板生产企业的产品以前主要供应到欧洲，目前在中国市场，三层实木复合地板销售普及率非常低，相关知识的传播非常欠缺。广大的消费者对三层实木复合地板的行业、产品性能、特点，包括使用等了解甚少。通过三层实木复合的研讨会、行业的培训、消费知识的传播等活动，能够让广大消费者了解到三层实木复合地板，从而能够给消费者在地面铺装材料中提供新的选择，能够正确引导消费、科学消费、理性消费。同时，国家正处于世界金融危机的影响下，我们要贯彻党中央、国务院强调拉内需、保增长、调结构、惠民生、促发展的精神，使我们行业健康稳定地发展。

　　观点新媒体：三层实木复合地板的市场定位是什么样的？协会如何解决三层实木复合地板各企业之间的竞争问题？

　　吕斌：三层实木复合地板起源于欧洲，1993年进入中国，三层实木复合地板在木地板家族中属于中高端的产品。到目前我国能够从事三层实木复合地板生产的企业大概有一百家左右，生产能力已经达到五千万平方米左右。我们的三层实木复合地板从无到有、从小到大，已形成从生产、销售、售后服务到产品标准化等系统的产业体系，中国的三层实木复合地板在世界上已经有一定的地位，无论是产品质量、规模还是工艺技术等，已经达到发达国家的水平。

　　协会的作用是帮助和推动整个产业的发展，既利于企业做好、做大、做强，又利于消费者享受到高品质的地板产品。地板产业是完全竞争的行业，这是符合市场经济的。当然，企业之间也有共同的利益，我们要做的是找到国家、行业、企业和消费者之间的共同利益，企业之间的竞争，只要是正当的，不但不会给任何一方造成损失，反而会对国家、行业、企业以及消费者都有利。

　　观点新媒体：林产工业协会地板委员会作为一个行业协会组织，将采取一些怎样的措施推动三层实木复合地板品类的发展？

　　吕斌：为践行国家“扩内需、促就业、保增长、惠民生”的号召，引导消费，让消费者分享技术进步成果，创建绿色、环保家园、拉动造林、促进就业，推进地板产业健康、持续发展，应会员企业要求，中国林产工业协会地板专业委员会及中国林科院木材工业研究所决定在全国开展三层实木复合地板知识普及和专业知识培训等活动。

　　三层实木复合地板推广活动以“丰富地板品类，提升消费质量”为主题，旨在规范三层实木复合地板市场，引导三层实木复合地板企业致力于做好产品，提供优质服务，给消费者提供买得放心、用得舒心的消费氛围；同时宣传品类知识和提升消费认知度，引导消费者正确认知三层实木复合地板，把长期出口欧洲市场并在海外赢得良好口碑的地板品类介绍给国内消费者，让国内消费者体验和明明白白消费品质优良的三层实木复合地板。

　　具体活动形式包括：举办行业发展论坛；编写消费者指南，向消费者发放；对行业专业人士进行培训；通过各种渠道向消费者作专业知识的公益宣传。

　　观点新媒体：能否谈谈三层实木复合地板的发展前景？

　　吕斌：三层实木复合地板是木地板家庭的一个品类，从结构、特性等方面，有其自身特点。在欧洲，这种地板在地面铺装材料中占有较大比重，中国市场目前份额还很小。但随着消费者的认知提高、行业对这种产品的普及、企业的积极推动，它会被越来越多的消费者认知和接受，会有一定的市场空间。

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