备受期盼的H&M北京首家专卖店终于在2009年4月23日盛大揭幕。2007年H&M成功登陆中国，首家店于2007年4月在上海开幕，迄今为止在国内已有14家专卖店。而如今，进驻北京的时机终于到来。在4月22日晚，前门新店举行了盛大的开幕前夜嘉宾派对，明星、H&M高层、政府要员、媒体和时尚人士纷纷到场。

　　“北京最好的夜场，也看不到这么多漂亮妞。”

　　H&M的活动可以想见会非常隆重，公关提前几个月即和媒体人士们沟通时间、提前两周派发请柬、提前一天电话确认，反复强调：“一定要带好请柬哦，现场控制的会非常严格”。7点开始签到，我7点15到达，前门大街戒备森严——好大的面子，整条街都封住，害得我连入口都找不到。找了个保安最多的地方，看热闹的人群密密麻麻，保安远远看到我手里的请柬，马上让出了一条路，顿时感到无数双眼睛粘在我的后背，有点小得意。

　　一个品牌为什么能这样火爆？

　　不仅仅因为H&M的最优价格+最IN时尚的策略，不仅仅因为位于前门大街的H&M北京旗舰店将是中国北方地区唯一推出Matthew Williamson for H&M春季独家系列的专卖店，还因为北京已经等待了整整两年。曾几何时，北京的潮人们把去上海逛H&M当作了旅行项目，把H&M当作土特产一样往回搬，经历了代购、网购等无数折磨。

　　H&M前门新店外景

　　前门的H&M新店比想象中的要大，一共三层，还分为南北两个区，感觉款式很全。当然，正式营业之后不知道会被抢成什么样子，即使是昨晚媒体嘉宾场次，很多漂亮的款式也已经被抢的七七八八，离开的时候每人都拎着两三个大袋子。很有意思，服装店开幕能靠媒体们采购大赚一笔的，也就只有H&M能做到了。

　　逛街的时候也趁机仔细观察了一下前门大街的地形，两侧的店家除了门面点之外，后面还有层层玄机，里侧的店和店之间有天井，二三层还有空中连接的走廊，青灰的墙面，雕花梁，配上每家店锃亮的落地玻璃窗，颇有几分古典与现代MIX的味道。

　　很多香槟，很多闪光灯，很多露大腿的美女，很多白皮肤蓝眼睛黄头发棕头发银白头发的外国帅哥(没一个是北京夜店里通常出没的猥琐男)，还有DJ现场打碟，店员们都很可爱，连倒酒的Waiter都很GEEK，场面强大的很。京城里所有平日陆陆续续见到的美女编辑都到齐了，一个个的范儿不比现场的小模特们差，诸多操持着流利英语的名媛们端着酒杯挑衣服，大声讨论、大笑，男编辑们也很妖艳，总的来说买的比女人们还要豪爽。

　　顾客在北京H&M店铺中

　　北京春天寂静的夜空下、寂静的前门大街、光点从步行街那一端形成一条线，沿着几百米的红地毯一路向南延伸，在H&M店门口爆开，此时此刻此地充满活力和能量。

　　H&M前面店铺内景

　　“我为H&M终于登陆北京倍感自豪,”中国区总经理Lex Keijser说道,“北京是个魅力十足、时尚纷呈的城市，希望我们的到来能为北京人带来更多的着装灵感，打造个性化的时尚宣言。”

　　H&M本季时尚的亮点当属4月23日推出的设计师系列Matthew Williamson for H&M，全面展示了他的独家世界。该女装系列萃集了Matthew Williamson以往设计中的代表作品，以靓丽色彩展现他全新的T台造型。5月，第二部分的精美夏装系列将于H&M全球1600家专卖店发售，其中搜罗了他为H&M打造的必备假日单品。

　　有一个玩笑的想法：H&M在前门大街开业是不是应该免一年的店租——可以想见，从明天开始，这条街绝对能成为北京又一个最潮的去处，除了京城潮人倾巢出动之外，其他想要租店面的商家估计也会蜂拥而至，人流就是现金流啊。就像ZARA盘活了世贸天阶一样，外地朋友们以后也想必也会来前门朝拜——别跟我说大悦城的店也马上要开了，前门店的镇点之宝可是Matthew Williamson为H&M做得特别设计款。

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