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黑弧奥美联手深圳特区报,探讨新政下楼市应对之道
作者:     时间: 2010-07-01 16:06:34    来源: [ 观点地产网 ]

  6月29日,黑弧奥美与深圳特区报联手举办的“发现置业真相”论坛将于华·美术馆举行。届时,国内知名经济学家、清华大学教授韩秀云,世联董事长陈劲松,奥美大中华区董事长宋秩铭,奥美公关高级副总裁程玲,奥美互动相关负责人等众多经济、营销、传播领域专家汇聚一堂,从经济、营销、传播不同角度探讨消费真相,探索新政下房地产市场应对之道。

  回望新政出台短短两个月,楼市变化有目共睹。进入6月,作为房地产风向标杆城市的深圳楼市更是出现大幅变动,以万科、佳兆业为首的数家地产企业都出现较大幅度降价。未来楼市令人犹疑不安,如果不得不再次面对08年市场情况,房地产营销该如何应对?为此,黑弧奥美集合经济界、代理公司、传媒业各方专业人士发起“发现置业真相”论坛,探讨应对之道。

  诚然,没有人可以预知未来,只是今天我们要做好准备,未来的路才可以更加顺利。而该以何种方式迎接未来?又该以何种目标作为筹谋标准?曾经风光夺目、层出不穷的概念是否应继续作为营销重点?要回答这些问题,我们必须回到营销的原点,重新审视消费的真相。

  购买房产,无论自住还是投资,都受到最终使用者消费习惯、生活态度等多方因素影响。无论是迎合需要,还是创造需求,只有真正了解消费者真实想法才是最根本的沟通起点,才能真正找到行之有效的沟通方法、营销之道,更是开发商确立产品类型与形态的重要手段。至此,探寻消费者生活习惯、消费习惯,从中寻找消费真相,挖掘隐藏在表相之下的精神需求成为我们首要去做的事情。而这其实早已成为一个恒久话题,此前亦被作为范本在业界流传,只是在疯狂膨胀、虚浮躁动的房地产市场,真正做到、做好的却少之又少。

  此次论坛,黑弧奥美联合深圳特区报等多家传统与新兴媒体共同举办,正是要结合奥美近百年全球营销经验与公司十三年房地产营销经验,与房地产营销链条上的各方一同沉下心来,踏踏实实地回到原点,揭开房地产消费真相,为当下市场寻找最具实效的营销之道。

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