从“知道”三亚到“了解”三亚

　　省委常委、市委书记江泽林曾指出，以往三亚开展的大型赛事活动，包括世界小姐总决赛在内，多是以形象宣传为主，而三亚城市名片征集评选活动则是以文化宣传为主题的大型文化活动，旨在从更高的层面、更大的规模、更宽的领域对三亚城市形象、城市品牌、城市精神和城市核心竞争力进行全面的推广与介绍，使人们在较高层面上实现从“知道三亚”到“了解三亚”的真正转变和提升，从而为三亚的发展注入持久的动力。

　　对外推介三亚的全新模式

　　三亚的热带滨海旅游资源优势虽然得天独厚，也蜚声海内外，但旅游市场经济规律告诉我们，如果旅游城市推销的力度不年年加大，节庆活动不频频举办，那么，城市的名气指数就会下降，游客会减少，地方旅游经济就会下滑，这是被世界旅游组织验证过了的一个基本规律。正是基于这一认识，市委在年初开展的六大调研活动中，把办好大型节庆活动作为2006年“六大工作任务”之一，把三亚城市名片征集评选活动，作为贯穿全年最重大、最重要的活动。通过这一重大活动长时间、大力度、多角度地在全国和海外主要客源地声势浩大地宣传三亚、推广三亚、介绍三亚。

　　三亚城市名片征集评选活动，不仅时间长、项目多、奖项高，而且借助国家级媒体进行造势与传播，是盛况空前的。特别是5月30日这一天，中央电视台、《人民日报》、《中国日报》、《香港文汇报》、《海南日报》、海南电视台、旅游卫视、新浪网等电视、报纸、网络媒体同时推出“三亚城市名片”征集广告，创造了三亚历史上档次最高、力度最大、范围最广的三亚宣传浪潮，形成了前所未有的舆论强势和社会震撼力。

　　从11月1日开始，三亚城市名片征集评选活动再次掀起宣传高潮。“三亚城市名片”进入评选阶段以来，《海南日报》已连续三次在头版刊发“三亚城市名片”评选新闻，并从11月1日起，至12月31日，每天在一版下栏刊登精彩名片展示内容；海南电视台将大力度策划报道“三亚城市名片”相关新闻，并在每日的《海南新闻》栏目滚动播出“三亚城市名片”精彩内容展示字幕；《三亚晨报》11月1日推出八版《“三亚城市名片”特辑》，回顾三亚城市名片征集评选活动精彩过程、展示活动亮点、解读“三亚城市名片”的特色和内容；新浪网、南海网、人民网海南视窗、海南省人民政府网等全国性、区域性主流网站纷纷在网上链接评选活动新闻，让网民及时了解评选活动动态。

　　打造城市品牌的最佳平台

　　近年来，三亚独特的旅游资源优势逐步得到显现，旅游度假产品日益丰富和走俏，旅游人数越来越多，海内外各界对三亚旅游的品牌认知度也越来越高。因此，在这个意义上说，放之四海而广征海内外人们对三亚的印象、感觉和体验，就会汲取中外之精华，把“三亚城市名片”的内涵挖掘得更丰富、定义得更准确、概括得更贴切。

　　城市名片是城市的形象和品牌，体现着城市文化内涵。征集评选“三亚城市名片”的过程，既是打造三亚城市品牌、塑造三亚形象的过程，也是挖掘三亚文化、提炼三亚精神的过程。

　　这次城市名片征集评选活动，从征集的范围上看，大大超过了其它城市局限于本省本市本地区的限制，而是面向全国和海外主要客源地国家与地区。征集范围既涉及本省本市，又涉及本国，还跨越了国界。整个征集过程就是围绕三亚国际性热带滨海旅游城市的定位、功能与目标，在省内外、海内外叫响三亚品牌、展示三亚品牌、营销三亚品牌的过程。这个过程既体现了征集地域的广泛性，也体现了参与对象的广泛性。

　　从城市名片的内容上看，我市征集的是高度浓缩、概括、经典和反映三亚精神与价值取向的语言概念，而不是具体实物。因此，它的品牌效应更明显、更突出、更便于人们记忆与传诵。

　　从时间跨度看，7个多月的持续时间，火爆的舆论造势，百万大奖的诱惑，频繁的抽奖活动，将使整个“三亚城市名片”征集过程形成一浪高过一浪的冲击波，使广大的游客、关心三亚的海内外朋友心中受到一次又一次的震撼和冲击，三亚的名字，三亚的名片会给他们留下深刻而又难忘的印象，他们将从中感悟到三亚之无比浪漫，三亚之无比美丽。

　　挖掘城市精神的有效载体

　　人需要一种精神，城市也一样。这次在海内外征集“三亚城市名片”，最根本的目的就是要挖掘深藏于民的三亚城市精神。以这种精神为动力，构建三亚的核心竞争力，激发所有三亚建设者的斗志，谋求经济社会的又快又好地发展。因此，对于全市人民来说，是一次振奋精神、激励斗志的好机会，是一次增强自信心、自豪感的好机会，是一次缩小差距，提高市民文明素质的好机会。

　　无需讳言，三亚市民素质与三亚的未来发展还存在着很大的差距。为了缩小差距，江泽林同志在全市干部大会上提出了“诚信、创新、追求卓越”的总要求，而把“讲诚信”放在突出位置。与之相配套，三亚开展“三亚城市名片”征集评选活动，其目的就是从正面启发和激励人们的诚信、创新和追求卓越的意识。

　　随着活动广泛深入开展，参与人数越来越多，盛赞三亚的呼声也是越来越高。这些强烈的氛围会使全体市民感受到做一名三亚人的无比自豪与荣耀，会增强他们做好三亚工作的自信心和责任感。

　　全市各行各业的人们也将从中感受到市委、市政府推动三亚又快又好发展的决心，感受到海内外各界人士对三亚的极大关注，感受到三亚未来发展的美好前程。

　　可以肯定的说，与以往大型节庆赛事活动不同的是，此次“三亚城市名片”征集评选活动已从侧重于城市形象宣传和提高知名度，转向城市文化提升和打造美誉度，同时经过所有参与者的亲自思考，使三亚得到更高品位和层次的认同，因此是一次创新的尝试。

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