GDIRI观察|Miu Miu再战美妆

观点指数研究院

2024-02-21 21:27

  • Miu Miu此次联手欧莱雅进一步发展美妆香水业务,或是借助后者在美妆方面的能力,助力Prada集团实现进一步的业绩增长。

    观点指数(GDIRI) 2月19日,Prada集团旗下奢侈品牌Miu Miu与全球美妆集团欧莱雅签署了一项美妆产品授权协议。根据协议,欧莱雅将为Miu Miu开发、生产和销售香水及美妆产品。首个系列预计于2025年面市。

    观点指数认为,这代表着奢侈品牌Prada集团将进一步发展其美妆业务,而欧莱雅集团的高端美妆阵营也将迎来又一大将。

    实际上,奢侈品集团涉足美妆业务早已不是新鲜事,据观点指数了解,LVMH、爱马仕、香奈儿、Dior、Prada等奢侈品牌均布局了美妆领域。

    公开资料显示,Prada集团目前拥有核心品牌Prada、年轻奢侈品牌Miu Miu,以及鞋履品牌Churchs和Car Shoe,产品品类主要为奢华皮具、高级成衣、鞋履,同时不乏香水美妆等业务。

    其中,Miu Miu虽定位青年奢侈品品牌,但定价直逼高奢,近年备受追捧。业绩表现上,Miu Miu在2023年前三季度零售销售净额同比增长49%,而Prada 品牌同比增长13%。

    强劲增长势头下,Miu Miu占集团总零售销售净额的比例也升至15%,所有地区和品类均实现了持续增长,成为Prada集团业绩增长的重要驱动力。

    但不可忽视的是,在当前的大环境下奢侈品市场仍存在较强的增长不确定性,在此背景下,探索新的业务增长点无疑是关键。

    而美妆作为热门产品领域,其巨大的市场潜力让越来越多的奢侈品牌纷纷入局。相关数据显示,在时装、箱包等传统领域的竞争日渐饱和的状态下,到2025年全球美容行业的价值将达到690亿美元,成为全球个人奢侈品市场的第二大品类。

    从奢侈品集团的业绩来看,虽然目前香水化妆品收入占比并不高,但长期来看仍是值得投资的新兴赛道。以知名奢侈品集团LVMH为例,2023年起该集团香水与化妆品部门销售额首次突破80亿欧元,同比增长7%,有机增长11%,创下近5年新高。

    当前,奢侈品牌对于美妆业务的经营模式有一定差异。据观点指数了解,主要分为自主经营和授权代理两种。

    其中,爱马仕、LVMH、历峰、香奈儿等选取的均是自主经营,此外还有不少奢侈品牌选择将美妆业务交由化妆品集团运营,如欧莱雅集团拥有YSL、阿玛尼、华伦天奴等美妆业务的授权,而科蒂集团则负责Gucci、Burberry、巴黎世家等品牌的美妆业务。

    观点指数认为,不同经营模式选择的背后,有着不同的侧重点。奢侈品品牌亲自经营美妆业务的优势在于自主决定产品定位和发展策略,而授权许可给具有专业实力的化妆品集团则能更好发展美妆业务,以便适应竞争激烈的市场。

    在此基础上,观点指数认为,此次Miu Miu联手欧莱雅集团进一步发展美妆香水业务,或是想借助欧莱雅集团在美妆方面的能力,助力Prada集团实现进一步的业绩增长。

    据观点指数了解,不同于传统的奢侈产品,美妆品牌的竞争力归根结底是科研创新,而研发往往需要背靠在美妆领域具有绝对优势的美妆巨头,这也是不少奢侈品牌寻求合作的重要原因。

    而对于Miu Miu而言,其布局发力美妆业务的时间较早,曾于2013年底与科蒂建立独家合作关系,后者为Miu Miu 研制了系列香氛产品。但长期合作之后,其也在寻求新的突破。

    2024年,科蒂于最新财报中表示与Miu Miu美妆的经营许可不会更新。无疑,近日 Miu Miu与欧莱雅的合作又是一次新的尝试。

    撰文:冯彩云    

    审校:陈朗洲



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