五一假期全国五城推艺术文化体验活动 K11紧抓“报复性消费”商机 销售额与人流同比急升约五成

观点地产网

2021-05-10 14:25

  • K11在内地四城推出的多项艺术文化体验活动,成功带动人流及消费,实现内地四城K11同比人流增长71%,销售额接近翻倍(92%)的佳绩。

    (中国,2021年5月8日)内地及香港零售市场在上季度录得强劲反弹,加上内地五一假期带来的“报复性消费”,K11集团于五一假期期间在香港、广州、上海、武汉及沈阳五地推出多项艺术文化体验活动,以独创的文化零售模式紧握消费复苏趋势,成功带动内地及香港K11在五一黄金周[ 数据统计自2021年4月28日到5月5日(五一劳动节前3天至后5天)]的销售额及人流[ 数据统计自2020年4月28日到5月5日(五一劳动节前3天至后5天)]双双急升,整体销售额及人流同时上升高达49%及50%。

    内地五一消费复苏强劲  紧抓“报复性消费”商机

    今年五一假期,国内旅游人次超越疫情前同期,酒店及餐饮消费也持续展现良好复苏态势,消费呈现“报复性”回升趋势。K11在内地四城推出的多项艺术文化体验活动,成功带动人流及消费,实现内地四城K11同比人流增长71%,销售额接近翻倍(92%)的佳绩。

    广州K11双活动带动同比人流翻倍

    当中,广州K11在四月至六月期间推出“糖心异想”系列活动,并在五一期间特别推出首个潮流文化市集“K市”,打造一个属于大湾区年轻人的共同体,成功在五一假期期间带动人流实现同比翻倍(123%),销售额同比大幅上升77%。活动期间,消费者除了能参与由王郁洋、王一、袁松、谭英杰四位中国艺术家带来的“糖果炮弹”独特艺术体验外,还可以进入广州K11精心创造的立体异想游戏空间,参与“糖果猎人 CANDY GO”游戏,通过打卡拍下全场糖果装置、看展、参与市集、消费等活动,赚取分数兑换精选礼品。

    广州K11潮流文化市集“K市”于五一期间首次亮相

    沈阳K11打造中国北方首个K11雕塑公园

    沈阳K11购物艺术中心在五一黄金周期间成绩亮眼,录得人流同比上升90%、销售额同比上升53%的佳绩。当中最大的亮点莫过于坐落在沈阳K11顶层、中国北方首个空中K11雕塑公园。该公园于5月1日正式对外开发,首次集结11件由国内外顶级艺术家创作的雕塑作品,以国际性、艺术性和当代性为理念,通过群展把公共艺术作品呈现给大众。

    沈阳K11雕塑公园

    武汉K11购物艺术中心I馆盛大开幕

    武汉K11购物艺术中心I馆于4月30日盛大开幕,标志着这一新地标的全面投入运营。武汉K11购物艺术中心将与武汉K11 Select发挥协同效应,全面覆盖武汉年轻具个性的新兴消费群体,为他们带来超越想象的沉浸式文化零售体验,并进一步完善K11生态圈在华中地区的布局。

    武汉K11购物艺术中心I馆

    除了新开业的武汉K11购物艺术中心I馆成功吸引人潮蜂拥而至,位于光谷的武汉K11 Select在五一期间亦实现骄人成绩,一系列表演活动带动人流同比飞跃式增长169%,同比销售增长也接近八成(77%)。

    另外,武汉K11 Select的“诺亚花园”于早前正式开幕,当中设计特别邀请中国著名当代艺术家及建筑师精心策展。 这座象征引渡、拯救和希望的“花园”,以邓国源的公共艺术装置《诺亚花园》为核心,青年艺术家程新皓、小新王和建筑设计师李涛,共同在这座“花园”中展开关于“自然与自我”、“植物与都市”和“生态与地缘”等议题的公共艺术创作,让观众在寻觅和冥想中感受自然之美,重新思考都市生活与个人的关系。

    武汉K11 Select “诺亚花园”

    上海K11助力“五五购物节”提振上海消费

    在3月至5月期间,上海K11为大众带来著名艺术家张健君首个回归巡展《人迹》。展览由K11 Art Foundation 主办、伦敦皇家艺术研究院协办,标志着双方合作的“艺术家驻留项目”的高潮。而为全力振兴消费复苏,上海K11更于“五五购物节”期间,为消费者呈献多重购物惊喜,激发上海的市场活力和消费潜力。

    上海K11举行《人迹》巡展及“五五购物节” 消费活动,全面提振消费复苏

    香港K11满足味蕾体验 吸引Z世代

    K11 MUSEA于劳动节期间再度涌现人潮

    在劳动节期间,香港K11的人流和销售额录得同比双位数增长的佳绩。位于K11 MUSEA中庭的 Artisan Lounge 更首度与米其林二星餐厅Arbor 主厨合作,独家推出备受期待的周末全日供应“北欧式慢时光 - Kahvi Break”下午茶,将艺术灵感融入精致的季节性佳肴中,为顾客带来味蕾惊喜及感官体验。

    此外,香港K11购物艺术馆则举办深受Z世代欢迎的互动展览「Digital Fitness: An Experiential Gallery」。展览由本地艺术单位Brainrental创作,旨在为大众探索更健康的數位生活。展览深受新世代欢迎,更创下展览场地chi K11 Art Space开幕以来第二高的访客人数。

    K11在五一黄金周见证了全国各地消费复苏的强劲势头,并以其独创的文化零售模式为新世代带来与众不同的消费体验。未来,K11还将继续打造高品质的艺术文化体验,推动创意、文化与创新力量,持续赋能消费升级。

    审校:劳蓉蓉



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