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中国式情人节“七夕”逆袭洋节
作者: 宝龙地产     时间: 2013-08-22 14:18:09    来源: [ 观点网 ]

七夕前后,全国各地的商业、城市综合体纷纷举办各类活动,以宝龙城市广场为例,便可看出新商业观念对七夕节的偏好。

  据国家商务部公布的资料,2012年中国消费对经济增长贡献率自2006年以来首次超过了投资,成为推进经济发展的第一动力。据统计局发布的我国2013年1-7月份资料,社会消费品零售总额129,277亿元,同比增长12.8%,可见,在经济不断增长的态势下,国民对于消费的热情一直居高不下。

  在这样一种大背景下,全国各大城市涌现出了越来越多的商业中心、购物中心。作为消费的主战场,各家购物中心在激烈的竞争中,都在思考如何获取最大客流、如何保持消费者回头率的难题,这也引发了商家和消费者都热衷“过节”的现象。

“七夕鹊桥会”在即墨宝龙城市广场举行

  随着中国传统文化的普及、传承加强,越来越多的中国人不再盲目追逐洋节日,而开始钟情于中国传统节日……自2008年起,国家将清明节、端午节和中秋节列入国家法定假日,也是对于中国传统节日习俗的保护。在这些重获重视的传统佳节中,以爱情为主题的七夕节无疑是最具商业噱头的节日。

  七夕前后,全国各地的商业、城市综合体纷纷举办各类活动,以宝龙城市广场为例,便可看出新商业观念对七夕节的偏好。

安溪宝龙城市广场七夕客流创新高

  江苏宿迁宝龙城市广场在七夕前后推出了以“维尼熊”作为七夕情人节的卡通形象,活动主题围绕“七夕爱维尼”,寓意“七夕爱为你”进行推广和炒作宣传,向顾客派送“七夕爱维尼”现金抵用卡。七夕节当天,活动力度扩大至消费满额即送限量维尼小熊。据悉,上午时段的维尼小熊公仔10分钟内被派送一空,直至当晚十点,排队顾客仍然达到近百名,现场人气火爆。据统计,七夕宝莱百货宿迁店单日销售业绩占全月销售计划的22%,销售同比增长113%。

  在山东即墨宝龙城市广场,“七夕七重礼”活动进行了线下线上联动,送出七夕爱情绿植盆栽;“爱要大声喊出来”,配合新入驻珠宝品牌“七彩石”开柜,现场消费并大声喊出爱的宣言,分贝仪数值越高奖品越丰厚;“漂亮的膜法传奇”,配合新入驻美妆品牌“膜法传奇”开柜,全场任意购物可换购面膜一盒。一系列活动使当日销售额同比增长84%,珠宝、名表、护肤、女装等节庆礼品品类销售则同比大幅上升,当日客流更高达5.07万人次。

宝莱百货宿迁店七夕单日销售创新高

  福建安溪宝龙城市广场则准备了更为火辣的第二届“钟爱一生”杯接吻大赛。在人山人海的许愿及祝福中,几十对情侣放飞爱的氢气球,拉开了浪漫七夕晚会的帷幕。情侣们通过深情的四条腿接吻逐步过渡到三条腿、两条腿,直至最后富有挑战力的单腿接吻,挑战爱的力量和持久力。比赛过程中还特别设置了放飞“小雨衣”、梦幻的婚纱走秀、真情动人的求婚告白、激情男女对唱、洋妞时装走秀等环节,引起内外场火爆围观,更使安溪主干道建安大道曾一度堵车长达1个多小时。当日安溪宝龙城市广场客流创新高,刷新纪录达4.3万多人次,众多商家业绩翻番。

  另外,从宝龙地产旗下郑州宝龙城市广场的七夕相亲会,到山东李沧宝龙城市广场的七夕珠宝节,以及安徽蚌埠、江苏盐城等各家宝龙城市广场的信息来看,针对七夕举办的各类活动为商家都创下了单日销售的喜人业绩。

  火爆的中国传统式的节日消费,不仅反映了现代商业经营思路的应时而变,也透射出目前主题式商业活动越来越被消费者青睐的现象。从小卖部到百货商场,从购物中心到商业综合体,购物早已不是单纯的“买东西”,现代商业不只需要承载消费者购物、娱乐、餐饮、游乐、休闲等多种需求,更要遵循人们生活的主题,从维系情感、创造乐趣入手,从而真正融入消费者的生活。

七夕相亲会在蚌埠宝龙城市广场举行

盐城宝龙城市广场举办“老公看你的”七夕趣味大赛



(审校:刘满桃)
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