新住宅是结实稳固、物有所值的；它不仅是一套公寓、一幢房子，更是一种生活，一种富足、高雅、表现了居者身份、令人羡慕的生活；“成功”并非遥不可及，买房就是一条现成的捷径：正是从这里，我们看到了广告对近年来住宅建筑空间变化的强力解读。

　　随着这类图形的不断重复和扩张，一种以住宅为基本视角的观看和认知模式逐渐放大：它引导你从住宅的角度看生活世界，怂恿你进一步将住宅看成这个世界的中心。

　　住宅：通往成功的捷径

　　住宅房地产广告绝非孤军独战。它对物质空间变化的图像式的解读，也在其他商业广告——汽车、建筑装潢、家用电器、家具、化妆品，等等——的画面中，获得越来越普遍的应和。

　　这是上海最受欢迎的IKEA——它被巧妙地翻译为“宜家”——商场的家具广告：一只半满的葡萄酒杯，一本打开的书，一只随意甩下的高跟鞋，散放在红色的长沙发周围；翻开《新民晚报》，是瑞士TITONI手表的广告：挺拔英俊的白人男女，西装、晚礼裙，挽着手步下通往客厅的楼梯；LG电视液晶屏的广告：清晰的图像如此有趣，年轻家庭的一家三口乐得从沙发上倒翻下来；地铁车厢的广告屏幕上，柔和的床头灯光，妻子关切地询问丈夫：“咳嗽了？”画面随即换成清朗的早晨，这对夫妻亲热地靠着大床对望——“美伪麻溶片”；水星家纺的MTV里，白色的软床，香港女影星惬意地拥紧枕头，画面跳出一行字：“恋一张床，爱一个家”……这些画面物象不同、情节各异，却都在重复同一件事：以住宅或住宅里的器物为中心，组织和放大室内性的生活图景。

　　越是进入商品生产的“丰裕”阶段，就越需要制造和渲染商品的符号价值，其他商业广告纷纷应和住宅广告，更大规模地绘制各种将具体售卖物与“美好人生”等同起来的生活效果图，正是有几分必然。今日上海，大至越野吉普车，小到半根手指长的口红，只要是可售之物，似乎都已经被广告采用，在这一类效果图里充当过道具了。当住宅房地产广告将“住宅”推出来充当通向“成功”人生的捷径的时候，这“住宅”多少还显得有点空荡荡，但现在，有了这么多屋里屋外的大小器物的填充和映照，这条捷径是清晰、真切多了。

　　新空间的意识形态

　　当以住宅为中心的组合空间大面积地改造和覆盖新上海的时候，上面这样的视觉符号不但诠释、而且参与了新空间的形式构造，成为这构造的核心元素之一。在什么都是匆匆一瞥的快餐文化风气的帮助下，如此构造起来的新的空间环境，正持续地培养市民——尤其是年轻一代——对“住宅”和“家”的热爱和崇拜。

　　从我前面的粗略介绍可以看出，1950至1970年代上海建筑空间的变化，是在不知不觉间，以“革命工作”来定义了“人的生活”。那些宽阔的包罗万象的厂区，那高悬着领袖像和旗帜的礼堂，每天都在告诉你：人生的意义不在别处，就在工作，在生产劳动，在政治和思想的革命。在如此定义“人的生活”的过程中，社会主义整齐划一的“公共”空间，从无到有，迅速膨胀，最终挤占各种私人空间。现在，我们看到了这座城市的空间的又一次改变，和它对人的生活的再一次定义。1990年代以来，一种意味不同、却同样越来越整齐划一的“私人”空间，迅速膨胀，挤夺这城市的其他空间。

　　随着以住宅为中心的组合空间的快速扩展，上海呈现出了一副它过去从未有过的新面孔。新的主流意识形态，全力推动广告、媒体、读物、流行音乐甚至学术和理论活动来营造新的社会风尚，重新定义人和人的生活：富裕舒适的生活是人生追求的最大目标，它的最佳落点是“家”，“家”的首要形式，是一座令人羡慕的新住宅……今日上海，谁能说自己能远离这有形无形、无处不在的教诲？

　　这样的教诲似乎非常投合人们对现实的理解：这是一个没有公众集会的时代。这是一个所有劳动者都单独一个人面对“老板”、时刻担心被别人取代的时代。这是一个不断让人觉得现实很强大、自己很渺小的时代……这还是一个刺激人们紧盯住自己的利益，对别的事情越来越丧失兴趣的时代。山西矿难？这种事每天都有，真惨，别去想它了；巴勒斯坦打仗？跟我有什么关系！这更是一个让人不敢相信陌生人、尤其不敢相信笑嘻嘻地凑上来的陌生人的时代，似乎只有锁上家门才觉得安全，到卧室里甩掉皮鞋才能够真正放松。这样的现实感受，引导人们沉默地接受——其中相当一部分甚至积极去参与和享受城市空间的变化。因此，新空间的扩展几乎没有遇到什么有力的抵抗。我们很快就习惯了将大部分的收入和注意力投放到住宅上面。

　　每一个新家——特别是年轻人的——都收拾得那么漂亮、豪华、一尘不染，尽管跨出房门一步的地方，就可能积着灰垢、污水流淌。是这个“家”让我们过上了“现代”的生活：进门换拖鞋，打开热水器洗澡，坐上长方形的餐桌喝汤，陷入摆成马蹄形的沙发看碟，披着睡衣踱进卧室，在围着白色塑钢窗的阳台里，对着20米远的公寓楼，打一个大哈欠……也是这个“家”让我们重新拥有了“社会”：左邻右舍大多和自己差不多，都能拿出这么一笔钱来买房子，也都选中了同样的建筑风格；每家的房产证内容相似，利益上的共同感油然而生。

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