“自由人”进城攻略 大地影院围猎一线的青春纪念

来源: [观点地产网]      时间: 2015-10-27 01:08

按照城市级别来看,一二线城市作为传统的票仓城市,票房占比一直在50%以上。因此,面对市场的大蛋糕,大地影院自然不会放过。

观点地产网 一首《同桌的你》勾起无数人的青春纪念,上世纪八九十年代是校园民谣最鼎盛的时期,这首歌从流行到广为传唱离不开其发行方——大地。

10月23日,大地影院在深圳召开2016年战略发布会暨九周年庆典便是以这首歌作为开场秀,发布会现场灯光熠熠,接近两个小时的“百米红毯”入场仪式更是满满的电影范儿。

最吸引目光的是红毯两旁记录大地发展的时光廊,从1990年最初成立大地唱片,2004年首次涉足制作发行电影,再由制作走向终端,2006年第一家影院开业,预计2015年票房达22亿,一路走来一步一个脚印。

不过,在大地影院集团总经理于欣看来,在今天票房高速发展如此庞大的规模下,这只是开始。

“电影+”概念先行

随着观影市场竞争越来越大,于欣表示大地未来的战略,其实跟很多传统行业一样,现在也在思考如何转型和如何突破,如何寻找新的,以及核心发展的竞争力。

于欣表示,大地集团第一步的战略目标是实现终端,为未来电影的制作和发行打下很好的基础。从现阶段来讲,整个集团的战略中,在终端的铺设上,在接下来的未来大地集团的重点是反攻上游市场。

在发布会上,大地影院公布了2016年的战略部署,其中,大地影院首次提出了“电影+”概念。

即以电影族群为核心,全方位创新突破,整合各方资源,加强跨界合作,致力打造“电影+创意互联网”、“电影+创意餐饮”、“电影+创意零售”等多业态经营的体验式影院生态圈,用电影丰富大众生活。

据于欣介绍,“电影+创意互联网”借助微商业平台,通过在线选座、在线影院、本地周边、智能硬件、内容社区、微商商城六个方面,为电影族群提供完整、便捷的全流程电影服务。同时深度经营会员体系,通过会员云交易平台,实现跨业态整合,用大数据驱动会员的运营。

在电影的基础上,大地影院将引入创意餐饮和创意零售,吸引符合市场定位的电影族群。未来,大地旗下餐饮品牌、零售品牌与影院可同时入驻购物中心,达到多业态有效联动和客流资源共享,为购物中心带来活力和客流量。

大地影院还将与乐视网形成多屏互动,阿里影业将与大地影院通过在线选座、联合影片营销、自主售取票机等共同拓展影片的营销渠道,还包括票务运营、会员管理、院线运营、影片发行、衍生品等方面展开全方位合作。

此外,百度糯米会以联名会员的形式打通会员,与大地影院共同经营大数据,实现以数据为驱动的项目。

新品牌“自由人”

除了电影+,最让大地影院骄傲的是,将联合香港电影导演会打造“香港电影导演会-自由人影城”。

据介绍,大地影院已经与香港电影导演会签订战略合作协议,与大地一起携手打造自由人。未来自由人影城将作为香港电影导演会大陆的资源,专门电影的展播,两岸三地导演论坛的举办,香港导演私人的Party都会设立在影城里。

于欣透露,自由人影城定位为高端影院品牌,首次落地将会选在深圳,并逐渐向北上广其他的一线城市扩展。

对于为何大地影院选择以新品牌进军一线城市,而不沿用“大地影院”的品牌?

业内人士对观点地产新媒体表示,“自由人影城”这个新品牌或许能够改变人们对于大地影院的原有印象。

他认为,一直以三四线城市作为根据地的大地影院,凭借“小镇青年”支撑着高速扩张。大地影院留给人们的印象是接地气的品牌,如果想往高端发展,新品牌反而更容易被接受。

数据显示,按照城市级别来看,一二线城市作为传统的票仓城市,票房占比一直在50%以上。因此,面对市场的大蛋糕,大地影院自然不会放过。

于欣此前接受观点地产新媒体采访时表示,公司每年的计划是新开不少于100家店,在布局方面,会从一线城市一直到五线城市。

不可否认,影院自身发展与行业大势休戚相关,在中国电影市场走出另一片天地的时候,大地影院也迎来了成长新阶段。

资料显示,大地影院从2006年第一家影院开业今年9月底,已开业292家,银幕数达1491块,座位数超过20万个。据大地影院介绍,上半年票房达10亿元,同比增长48%,在影院投资管理公司中稳居第二。

据业内人士预测,五年后,中国电影票房将超过1800亿。纵观近年来大地影院的迅猛发展,充分印证了其前瞻布局二三线城市,然后进军一线城市的发展战略,实为最初对行业发展的精准把控。而大地影院在分享中国电影发展带来的奇迹过程中,未来更让人期待。

发稿:杨晓敏审校:武瑾莹

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