合景悠活上市一周年：以悠活节和年轻人同频，用生活态度领跑商业

生活方式，是时下行业的高频词汇。瞄准年轻人这一主流消费群体，无论是购物中心还是品牌都在努力打造年轻人喜爱的生活方式。

追本溯源，影响生活方式的主要因素无非为客观环境的外因，以及生活态度这一内因。从根源出发，合景悠活商业创新提出“生活态度营销”，打造了一场联动全国潮流乐趣活动。

在线上，邀请明星打造访谈直播、探店直播等高曝光节目，以年轻人喜爱的内容打开对话通道。在线下，以高参与度、高互动度、高认可度的悠活跑及音乐节，打造年轻人乐活聚集地。

“生活态度营销”的提出并非偶然，经过长期对消费者的观察与对话，合景悠活商业的悠活基因长期与年轻消费者进行交互，沉淀了大量年轻化运营经验。在即将到来的上市一周年之际，合景悠活商业的运营力再次进阶，悠活节即是冲锋的号角。

从购物中心运营的角度出发，本文将分析合景悠活商业如何实现营销的再创新，从而巩固商业板块的实力，赋能公司业绩的提升。

持续对话新世代 悠活节演绎新青年态度

如何得到年轻人的青睐，是商业市场亘古不变的课题。作为当代主流消费群体，从千禧一代到Z世代，他们大部分成长于物质相对丰裕的环境，同时是互联网“原住民”，更善于通过新技术为生活带来便利。

例如在日常购物方面，他们习惯于刷淘宝、看直播、刷小红书等方式。对于Z世代而言，线下消费行为更侧重于“吃喝玩乐”的体验。此外，互联网带来的全球化视野使新世代拥有了更宽阔的知识获取渠道，使得他们更关注自我，更热爱美好生活，形成更潮更有范的生活态度。

不过，互联网带来上知识的同时，也将大量的营销信息推向消费者，在纷繁多样的营销活动不断包围下，受众难免视觉疲劳。洞悉这一趋势，合景悠活商业首届悠活节正式启动。

悠活节是合景悠活商业长期与年轻人深入对话的产物，通过对市场求实的捕捉，瞄准主流消费群体的消费特征，围绕年轻人的生活态度创新推出悠活节活动，通过打造悠活的生活方式精准触达年轻消费者。

对于年轻人而言，生活就是要热烈且有趣，而悠活节就是释放青年态度的新阵地。在悠活节期间，年轻人可以线上“零距离”了解明星生活态度，同时也可以到线下参加悠跑、音乐节等活力体验及年轻圈层社交活动。

除此之外，作为市场上为数不多的“生活态度营销”，合景悠活商业通过联动全国，深入融合线上与线下的方式进一步扩大生活态度的传播，以“态度营销”实现差异化突围，进一步强化自身的品牌辨识度。

线上线下跨界“开节” 创新营销深度链接Z世代

作为合景悠活商业首届悠活节，此次活动由线下主题活动+线上跨界直播活动+全国品牌折扣季三大板块组成。拆分到每一板块，均各具特点，通过并联三大板块内容，使整个活动形成传播飞轮效应，实现价值叠加。

线上直播引爆流量

在线上板块，合景悠活商业创新打造线上开节仪式并全程直播，邀请新生代演员做客访谈节目，以及明星探店活动，以明星流量+悠活生活态度的组成，打造成为营销内容创新的又一典型案例。

#跨界打造开节仪式

9月13日晚，上海悠方联动ELLEstar,邀请到新生代演员朱戬、《ELLEDECORATION家居廊》首席内容官孙信喜到场参与913U·LIVE悠活节线上开节仪式，现场与合景悠活品牌副总经理陈杰、上海悠方项目总李平川对话交流，分享城市理想悠活指南并全程直播，通过业内相对罕见的方式使活动具备丰富有趣的内核。

在形式上，精准触及年轻人喜爱的直播、时尚、玩乐内容，在内容上，通过邀请年轻消费者喜爱的新生代演员进行访谈，精准捕捉消费者爱好，通过有趣且专业的内容，以KOL的号召力向消费者传达悠活生活态度。

#明星探店直播

在北京摩方迎来三周年之际，项目邀请实力演员郑清文到场，推出“跟郑清文一起打卡南城新潮流地标”对项目全新升级开业门店进行直播探店，包括兰巴赫、M-one、开心麻花、MYC主题街区等。

在探店过程中，“星选官”郑清文化身“专业主播”，跟随镜头一一为消费者介绍新店亮点。同时，通过对新店及项目的走访，独家分享郑清文的生活态度与日常生活方式。

以年轻消费者喜爱的明星及直播等方式，实现对实现北京摩方新店种草引流，同时通过明星进一步传达“悠活”生活态度，进一步强化合景悠活商业品牌与消费者之间的黏性。

#打造“生活态度”种草官矩阵

除了两大项目的明星联动直播外，全国8大项目亦同步推出自家的“种草官”，于活动期间分别推出主题活动、秋冬上新推介、美食探店、运动教学等多类型的直播内容，以生活态度传播的方式与内容使项目更进一步贴近年轻消费群，激活项目客群，提升项目品牌形象。

在“全民直播”背景下，整个购物中心行业都在探索直播渠道。相比外部主播及平台，购物中心员工或品牌员工更了解商业内涵及自家产品，合景悠活商业在业内敢为人先，通过自有平台培育自己内部员工及联动品牌打造“种草官”，为消费者带来更专业的“种草官”的同时，进一步提升项目知名度。

线下悠活跑打造联动IP

9月11日，悠活节全国悠活跑正式启动，全国8大项目结合在地文化打造不同主题悠活跑活动，将购物中心打造成为青年社交聚集场。

例如，成都悠方与成都摩方联合成都交子金融局、成都高新文化传媒、腾讯公益举办“Plogging悠活跑”公益主题跑步活动。风靡全球的潮流跑步“Plogging”提倡人们在慢跑期间拾取街道上的垃圾，倡导健康环保的生活方式。

北京摩方则联合街道办开展公益跑，全部活动报名费用捐入北京市体育基金会艾米孤独症基金，用于组织孤独症家庭的文化体育活动。将公益理念通过跑步活动触达年轻人，通过主题理念号召消费者参与公益，引导其形成更健康的生活态度，同时提升消费者好感度。

而上海悠方自开业至今，每年均推出不同的主题跑活动，今年还额外打造宠物跑，让年轻人不断增进社交距离。

合景悠活商业将此活动扩大至全国项目的联动，除了体现合景悠活商业的“乐活”品牌理念之余，也是在打造合景悠活商业特有的IP活动。

此外，全国各大项目还同步打造时尚大秀、各类互动赛事、主题集市等系列线下活动，进一步形成线下客流聚集效应。

通过系列线下活动，形成线下流量池的同时，进一步扩散活动的生活态度传播与线上传播效果，提升项目认知度，进一步传达了合景悠活“悠活范”的生活态度和品牌理念。

全国线上+线下全国品牌折扣季

通过前期线上+线下+全国联动打法，合景悠活商业形成全国范围线上+线下流量闭环。与此同时，全国项目品牌折扣季活动同步启动，线下推出秋冬新品推介、满额赠、中秋宴席等，线上则在会员小程序及大众平台同步推出全国团购活动。

通过系列线上线下促销活动的结合，将巨大的公域流量导流至私域流量池，从而实现精准营销，进一步提升转化与潜在消费。9月13日-21日期间，合景悠活商业全国大众点评线上曝光量达320万+，会员新增量呈同比翻倍增长。

悠活节下半场即将到来 合景悠活商业品牌理念持续进阶

悠活节的创新模式为合景悠活带来了一次新的爆发与传播，同时也是品牌理念持续深化的直接体现。

活动通过线下主题活动做客流沉淀，同时以线上直播、种草官、平台团购等活动进行导流与奠定，最后回到线下形成销售爆发。

9月13-14日，明星直播观看量480+万人次，在上海及北京均登上微博热搜话题，#全民寻找ULIVE悠活节”话题阅读量短短两天达3700w+；看回项目情况，截至9月21日，线下到店客流同比提升58%，销售额同比提升64%。

作为一次全新的全国联动活动，悠活节填充了整个中秋节与国庆节的营销档期。通过星选官与种草官联合打造的“合景悠活商业跨界综艺直播栏目”活动延续覆盖整个悠活节，同时还将有系列音乐节、主题市集、街舞大赛、灯光啤酒节等潮趣线下活动将于国庆节期间推出，为消费者带来悠活假日生活。

例如，《我们的歌声上太空》北京赛区将亮相北京摩方，除了太空少年赛事选拔活动，还将打造模拟真实航天场景与沉浸式的体验公益航天科普展。

苏州悠方将上演国潮音乐节、国潮音乐市集与萌宠国潮音乐秀等一系列国潮主题活动。成都悠方将推出街头音乐季，成都摩方则打造了“平凡人演唱会”与悠活潮人市集，向消费者传递潮流、悠活的生活态度。

而这只是悠活节国庆档期的“冰山一角”，国庆节期间，合景悠活商业全国八大项目将同步上演多样化主题的音乐节，将中秋假期的余温延续到国庆并持续推高，为消费者打造有趣、有范、热闹的假日生活体验，实现对悠活生活态度的完美诠释。

悠活节是合景悠活商业在上市一周年背景下做出的新思考，通过持续对消费者进行观察与分析，洞悉市场趋势，创新推出生活态度营销，实现对年轻人的精准触达，引领年轻消费者形成更潮流、有范的生活方式。

未来，合景悠活品牌理念将进一步升级，通过将悠然、乐活生活态度深度融入项目运营与规划，持续打造年轻人的生活态度目的地。同时，在“双循环”背景下，通过生活态度及生活方式的打造与引领，进一步促进城市消费，赋能城市商业活力，助力城市再升级。