​武汉K11购物艺术中心正式启幕 加码布局华中市场 文化零售助力消费复苏

武汉K11购物艺术中心II馆

（武汉，2020年12月12日）备受瞩目的武汉新地标——武汉K11购物艺术中心的II馆及AVENUE 11于今日正式开幕，率先与武汉市民见面。作为疫情发生以来首个在武汉亮相的大型商业综合体，武汉K11购物艺术中心盛大开业，是新常态下武汉商业复苏的重要信号，不仅为武汉核心区域带来全新的文化创意和商业活力，更将提振市场与品牌的信心，释放更多消费需求，进一步提升华中地区商业格局。

虽然作为疫情初期其中一个受影响最大的城市，K11对武汉乃至整个华中片区仍然充满信心，并坚持在武汉加码第二座规模更大的K11，与光谷K11发挥协同效用，更全面地覆盖不同年龄、不同群体的消费者。除了武汉，K11同时也在积极布局整个中国市场，并预计在2025财年度时足迹将遍布十个城市，合共38个项目。

新世界发展行政总裁兼K11集团创始人郑志刚表示：“武汉K11 Art Mall II开幕，是集团在大中华区建立文化零售地标的又一里程碑。这一新地标呈现了K11将文化艺术完美融合到商业和零售环境之中的品牌精神，并满足了当代消费者对这一趋势的欣赏及追求。”他续說: “随着我们进入疫情后的新常态，该新项目将启发华中地区的租户、艺术家、创意人才、合作伙伴、消费者以及更广泛的社区群体之间的进一步合作，武汉K11 Art MallII的开幕恰逢其时。”

以玩具制造厂为灵感的黄色主中庭

位处武汉核心 文化、零售、商业三方联动

武汉K11地处城市内环核心，解放大道与利济北路交汇处，约24.7万㎡总体量，涵盖8.6万㎡购物艺术中心、5.6万㎡K11 ATELIER办公楼，及K11旗下首个室外休闲慢生活街区AVENUE11。在建筑设计和体验式空间的打造上，武汉K11精益求精，使得购物艺术中心变成能回馈城市的有机体。不论是以半室内城市森林为造型的II馆主入口、以玩具制造厂为灵感的黄色主中庭、还是以无数粉色盒子为媒介的沉浸式粉色中庭，无不展现了K11品牌“艺术·人文·自然”的三大核心元素。

《热狗巴士》, 武汉K11购物艺术中心 AVENUE 11

通过创意、文化和创新，丰富顾客的日常生活，是每个K11项目的愿景。在武汉K11购物艺术中心的不同角落，不仅有奥地利艺术家欧文·沃姆带来的典藏艺术品“热狗巴士”，霓虹灯带与透明玻璃搭建起的“Urban Farm”互动装置、以纸飞机为灵感的户外灯光装置“追光寻梦”，以及充满异域风情的“摩洛哥的光”艺术空间都随武汉K11的开幕与消费者见面，打造华中全新艺术文化地标。

Urban Farm，武汉K11 购物艺术中心II馆

多家区域首店进驻 重塑华中消费格局

武汉K11整体定位“高端、奢华、雅致”，通过引入超30家首店品牌、特色体验等，助推武汉商业持续完善。II馆1层的美妆区域“首店效应”突出，堪称“美妆首店收割机”，当中35%店铺为华中首店，同时也有多家中国旗舰店、武汉首店以及时尚新锐的全新概念店进驻，包括全新 CHANEL 香奈儿香水与美容品的武汉K11专门店、LANC·ME 兰蔻品牌形象店、ESTéE LAUDER 雅诗兰黛全国最新形象店、中国旗舰店 Marionnaud Paris 玛莉娜、武汉首家 NARS、武汉首家 ARMANI 阿玛尼 Boutique、华中首家概念店 AtelierCologne 欧珑、华中首家概念店 ERNO LASZLO 奥伦纳素、华中首家 MOR 澳魅、华中首家 EISENBERG 伊诗贝格、华中首家 JUVENA 柔俪兰、ELIXIR 怡丽丝尔全国最新形象店、华中首家 YA-MAN 雅萌直营店、ISSEY MIYAKE & narciso rodriguez 武汉首家香水旗舰店及 STENDERS 施丹兰武汉最新形象店等。

除了美妆品牌外，武汉K11另外还将引进多家潮流、健康及文艺品牌的“华中首店”，包括周大福“礼”主题体验店、日式买手店 STUDIOUS TOKYO、XLARGE、I-PRIMO、AG 名品集合店、SWOFCARE 思沃福、UNOde50、HIMO 海马体 SHOPLAB 艺术空间、HealthPlanet 健康星球；以及多家“武汉首家”包括BADMARKET、Party House城市英雄、EHON一泓健身，及盛时表行 PRIME TIME。另外，自开幕至明年1月10日，消费者无需远行，便可在武汉K11海昌企鹅IP帕姆冰雪乐园与小企鹅亲密互动。

引入优质餐饮品牌、为顾客提供满足身心的双重盛宴，亦是武汉K11的一大亮点。强势入驻武汉K11的特色食肆包括华中首家星巴克臻选·咖啡·酒坊、超千平的华中首家万岛高端日料、全国首家街·飞泰餐超级旗舰店、华中首家農畉LONFOOD餐厅、华中首家黑鮨烧肉居酒屋、武汉首家皆辣欢禧、武汉首家二囍、武汉首家五味洋行以及超高人气的国际咖啡品牌% Arabica等强势入驻。

Women Chamber, 武汉K11购物艺术中心 II馆

孵化武汉艺术发展 普及文化交流

开幕后，武汉K11将持续担当孵化艺术、文化交流的平台，推动当地的潮流发展。自11月20日起，由武汉K11与本地潮流媒体斑斓GOGOS联合举办的全网首档原创潮流穿搭大赛——“发光的奇点·潮流百日战”也将持续为开幕加热；12月18日，《乐队的夏天》TOP5乐队Click#15将在举行“疯客与舞蹈”武汉特别演出。

今年武汉K11购物艺术中心II馆及AVENUE 11的高光启幕，势必将为武汉核心区域带来全新的文化创意和商务活力，具有提升华中商业格局的重大社会意义。展望明年，即将亮相的I馆将带来华中首家Stella McCartney、N21 及Ermanno Scervino等众多首店品牌，更有全球时尚界最具影响力的五大买手店之一Antonia带来的全国内地首店，精选国外小众潮牌、首次进入中国品牌及众多值得期待的special exclusive系列。