引领人本生活，金地集团寻求产品人本之变
作者: 金地集团 时间: 2011-07-11 16:08:12 来源: [ 观点网 ]
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7月8日，金地集团在上海举行盛大住宅产业品牌发布会，正式推出以“引领人本生活”为核心价值的四大产品系列“褐石、名仕、天境、世家”。
7月8日，金地集团在上海举行盛大住宅产业品牌发布会，正式推出以“引领人本生活”为核心价值的四大产品系列“褐石、名仕、天境、世家”，并表示未来将持续聚焦“人本”理念，以原创经典并具文化内涵的人文风格、舒适体验的人性化功能、以及强化人与人沟通的人情社区，保持产品鲜明特征和领先内涵，创建住宅产业领导品牌。
人本精神 体现成长哲学
据了解，金地集团已经明确了“以住宅业务为核心，以商业地产和金融业务为两翼”的一体两翼发展战略。该公司表示住宅产业既是金地以往快速增长的基础源泉，也是未来继续深耕的核心领域。公司发布的住宅四大产品系列，体现着金地对市场需求、企业理念的最新思考，也凝聚了金地产品研发的深刻用心和对客户价值的深刻理解。
（左起）金地集团总裁助理宋涛，集团总裁黄俊灿，集团高级副总裁、上海公司董事长陈必安
金地集团总裁黄俊灿表示，近年来金地一直秉承“科学筑家”的核心理念，产品日益成熟，特质越发鲜明，品牌不断创造巨大的市场价值。同时，随着市场竞争中的历练，金地也越来越深切地认识到，科学源于人，服务于人。对这一核心价值的进一步延伸思考，使金地迫切需要重塑产品品牌、谋求更为深远的成长动力。
金地认识到，改革开放后成长起来的新一代高端消费群体，有着良好的教育背景与审美基础；相对于过去大而奢侈的豪宅，他们更加追求创新、品位和时代感；既希望拥有一套豪华房子，又拥有自在生活的状态。
黄俊灿表示，金地发现，在绿色低碳的大潮流下，住宅产品被消费者喜爱，更多源于它的人性化。“科学筑家”只有通过充分满足人性的需求，才能更持续地实现企业的经营目的，因此，金地提出了“引领人本生活”的住宅品牌核心价值，这不仅是对“人本”思想的一次创造性回归，更是一次引领未来的系统设计。
金地将以虔诚的态度和专业的精神，努力遵循这一价值导向，将把“人文风格、人性功能、人情社区”深入贯彻到规划、景观、公共活动空间、立面、户型，以及精装修、会所服务配套、商业配套、材料设备、智能化技术、新工艺使用等等所有环节。
黄俊灿表示，金地所主张的人本精神，不仅仅是一种态度和方法，更是金地成长的基本哲学，即以人为万物尺度，认同人的价值和尊严，以人性和人的利益为主题，以此把人纳入自然和人文历史中去，并以这个观点来解释和发展住宅产品。
中信证券曾在关于金地的研究报告中指出，金地区别于其他全国性开发企业最明显的优势，就是其卓越的产品创造力。
业内人士也认为，在房地产消费需求不断升级之际，房地产企业产品研发能力的竞争将更加激烈。金地选择重点关注居住的“人本”需求，更符合新一代消费者的品质和价值取向，将进一步提升该公司的核心竞争力。
产品系列化 提升开发效率
在此次发布会上，金地集团旗下的四大产品系列集中亮相，分别是“褐石、名仕、天境、世家”。，四条产品线均有清晰、鲜明的产品特征和价值主张：褐石系列代表的是中产阶级引以为傲的优雅和品味风情，名仕系列是为新富阶层打造的文化社区，天境系列代表了第三代豪宅居所，世家系列则是要打造百年经典的传世居所。
此次推出的“四大产品系列”，是金地集团在引领人本生活这一理念指引下产品研发的重大举措，是金地产品系列化战略的体现。
据悉，围绕产品系列化工作，金地已进行了两年时间的研究，已对各产品系列对应的主力客户进行细分，详细定义其需求属性，并转化为产品的创新点和价值点。
金地集团表示，四大产品线的正式推出将使公司的产品系列化工作进一步加速，今后纳入到系列化产品的项目均在选用标准化成果的基础上展开研发和建造，以确保产品的一致性和品质。这一模式将大大提高开发效率和周转周期。
该公司负责人表示，这也意味着金地产品将从项目创新转变为系列化、规模化创新，其资源利用效率和创新成果的应用程度将进一步提高，并极大提升金地集团的市场价值。
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