说谎为欧典创造了高额利润，但也让曾经红火一时的欧典尝到了说谎带来的灭顶之灾。一个品牌的打造需要几年，甚至几十年的时间，但品牌的破产就如同高楼大厦，一个致命震动，就会毁于一旦。

　　[提要]2006年央视3·15晚会向全国消费者揭开了一个弥天大谎：号称行销全球80多个国家、源自德国的欧典地板，其德国总部以及工厂其实根本不存在。两年过去了，被剥下洋外衣的欧典地板已低调现身，在各大家居建材市场，很少看到欧典地板的大幅广告。

　　2006年央视3·15晚会向全国消费者揭开了一个弥天大谎：号称行销全球80多个国家、源自德国的欧典地板，其德国总部以及工厂其实根本不存在。这个自称拥有103年历史的“德国公司”，实际在国内成立仅几年时间，但其部分地板却依托虚假宣传卖出了每平方米2008元的高价。

　　日前本刊记者在采访中央电视台有关人士后得知，2006年3·15晚会播出前，北京欧德装饰材料有限责任公司曾经来信表示，他们是一家有6年历史的国内民营企业，希望央视不要播出这个报道。

　　关于欧典地板说谎的报道让无数消费者震惊，节目播出后，社会反映强烈。据了解，3·15晚会次日，在北京市场，只有1户安装了欧典地板。此后一个月内，也仅有39户选择了这个产品，在正常的情况下，这个数字应该是数百户。

　　与此同时，北京市工商局成立了专门小组，处理欧典事件，并责令其经销的6个系列、62种型号地板暂停销售。在全国各地，欧典产品被各个建材城撤柜，停止销售。销售额从每个月正常的1000多万元，变成了几十万元。

　　很多经销商开始赶往北京总部。在2006年3月下旬，出现在北京总部的经销商人数最多达到120余人。为了赔偿经销商的损失，欧典公司支付了600万元。

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