捷报！佳兆业商业集团荣膺2021年度中国商业地产企业表现等殊荣

11月2日，由观点机构主办的“商业革新未来的机会——2021观点商业年会”在上海静安香格里拉大酒店召开。本次年会集聚了国内近百家主流媒体、专业权威机构及业内大咖。佳兆业商业集团凭借优异的商业运营能力与多元化的产业布局，位于“2021年商业地产企业表现”研究成果名单中第39位，并荣获“2021年度商业地产创新能力表现”。这也是佳兆业商业连续七年荣登“商业地产企业表现”研究成果！

2021年商业地产企业表现研究成果，是观点机构旗下的观点指数研究院联合众多主流媒体、研究机构、投资机构及专业机构共同评选的专业研究成果。从资产运营及管理能力、品牌创新及价值能力等多个客观专业角度出发，盘点与总结2021年全国商业地产的市场表现，层层筛选及严谨评估出的行业权威研究成果，是中国极具影响力的行业研究成果之一。

现场图

近两年来，佳兆业商业以既有的资产运营平台为基础，探索商业生态圈的众多价值链条，全面实践多元商业生态运营商的角色转变，在轻资产业务、存量焕新、数字化运营方面均取得了创新性成果。

全国版图加速拓展，创新多元消费

在新资管时代，重资产模式将向着轻资产模式转变，城市效应将由一线城市向着二线或三、四线城市转移。敏锐的佳兆业商业顺应时代浪潮，在迅速的调整与自变中抓住变局中潜藏的机遇，加快轻资产输出步伐，凭借优异的空间资产增值能力与内容创新能力不断拓展业务版图，扩大品牌影响力。

在“OIMD”四大平台（资产运营平台、产业孵投平台、轻资产管理平台、数字化运营平台）战略推进下，佳兆业商业在外拓方面持续发力，全国版图再添新篇章：2021年下半年轻资产业务连下三城，获取东莞万江、南充高坪、佛山禅城项目。其中南充佳纷广场总商业面积10万平方米，位于南充高坪主城区“滨江商业圈”核心地段，孕育巨大商业发展潜力。该项目是佳兆业商业首入四川之作，战略意义重大。东莞万江家汇生活广场项目，位于粤港澳大湾区东莞万江规划CBD核心区域，是以“家”为核心的一站式家居+生活双MALL城市综合体，总建筑面积约41万平方米，实现了集团轻资产项目“12万+”体量的突破。

在快速拓展轻资产业务同时，佳兆业致力于推动多元业态协同发展，打造更丰富的消费场景，不断挖掘商业新发力点，这也是战略升级后的业务创新优势。一方面，佳兆业商业拥有上游生态链的渠道和资源优势，可以通过既有业务平台系统性地为新业态品牌提供支持；另一方面，处于下游消费端的新业态品牌能让佳兆业商业更直接、更深入地触达消费者，洞悉市场需求。

佳兆业商业集团全国布局

盘活存量商业，焕新城市魅力

佳兆业商业继承佳兆业集团的“旧改”基因，深谙存量更新之道，不断探索城市商业资产盘活，结合片区发展与在地文化，从硬件改造、软件提升、内容注入等方面对项目进行“微改造”，令片区商业重现繁荣。

截至目前，佳兆业商业凭借着卓越的商业运营经验与丰富的存量商业改造经验，已经为广州佳兆业广场、大连佳兆业广场、鞍山佳兆业广场、深圳DDMmall、深圳东大街佳纷天地等项目换血重生，为当地消费注入新活力，以商业焕新城市魅力。今后，佳兆业商业将继续以“赋能商业，焕新城市”为己任，探索购物中心的可持续模式，充分整合各类资源，积极调动各方力量，助推商业地产高质量发展。

提速增效数字化建设，驱动线上消费

拥抱互联网，探索数字化营销已是大势所趋。为更好地满足顾客的消费需求，助力商业运营高质量发展，佳兆业商业充分注重与顾客建立更高效、多维的连接。早在2017年佳兆业就已进行CRM集团化部署。时至2021年，佳兆业商业依托线上营销平台，围绕顾客消费场景，拓宽流量获取渠道为目的，一方面打通微信社群、公众号、会员小程序、线上商城激活现有流量池，一方面联合腾讯智慧商圈、阿里生态圈、美团点评等引入公域流量，扩大流量池，并运用技术力量驱动运营高效化，辅助商业决策。打造了以商业购物中心为核心，聚合多元业态的大会员体系，全面触达顾客。

2021年7月18日，由佳兆业商业携手支付宝打造的首个纷享佳IP活动——“7.18宠粉节”在佳兆业商业全国8城10余座购物中心联动开启。佳兆业商业在此次活动中拓展营销推广链路，策动多个头部平台为“宠粉节”重磅加码，联合逾千家品牌商家开展促销，以多层次优惠让利，提升消费者的线上线下双重体验。“7.18宠粉节”活动不仅为佳兆业商业带来了亿级品牌曝光，更为传统购物中心提供了一种可以推动流量增长及转化的商业营销新范式。

7.18宠粉节活动现场

此次佳兆业商业获得“2021年中国商业地产企业表现”和“2021年度商业地产创新能力表现”两项荣誉，代表着市场的肯定与鼓励，也意味着行业及合作伙伴对佳兆业商业的信任和支持。未来，佳兆业商业仍将秉承工匠精神，持续为商业赋能，为城市焕新，充分发挥企业全生命周期关联性的商业管理和运营优势，聚合多重资源，在商业生态运营之路上不断创新，以实现商业资产创新运营领导者的大愿景。