　　公司此次投资成立全资子公司“武夷山武夷千古情旅游发展有限公司”（暂定名），意在进军武夷山文化旅游演艺市场，实现《千古情》系列节目的异地扩张。从扩张方式上看，武夷山项目是对公司现有成功经营模式“主题公园+旅游文化演艺”的进一步复制，其主要建设内容为千古情大剧院、大型歌舞剧《武夷千古情》以及武夷闽越古街等。

　　2.与当地演艺节目差异化竞争

　　尽管《武夷千古情》上演后，有可能面临来自福建省另一旅游文化演艺项目《印象大红袍》的竞争，但实际上两台节目定位于不同的夜游细分市场，因此并不存在同质化竞争。首先，《武夷千古情》为室内演出，《印象大红袍》为实景山水演出，具有不同的文化观赏体验。其次，《印象大红袍》主要依托于舞台和演出，而公司武夷山项目并不局限于大剧院和演出。《武夷千古情》以主题公园为载体，通过主题公园内的其他游览景区，比如文化科技体验综合体、武夷闽越古街等，为游客提供集“吃、行、游、购、娱”于一体的全面旅游服务。

　　3.项目市场前景广阔，享受政策红利

　　公司武夷山项目建成后，将成为该景区唯一一台室内文化旅游演艺节目。从国内及武夷山当地的旅游发展趋势来看，《武夷千古情》具有广阔的市场前景。第一，我国文化旅游演艺行业已进入快速成长期，未来主题公园市场需求将超过100亿元/年；第二，公司项目地处武夷山市，该市拥有全国面积最大的世界遗产地和旅游消费需求。2011年游客量已超过700万人次，旅游收入高达122.6亿元，分别同比增加12%和15%。第三，以1年建设期计算，武夷山项目有望于2014年开业迎客，届时武夷山市的文化演艺市场环境将更加成熟，并且游客底量也将远高于《印象大红袍》开演时的水平，市场培育期或缩短至1年。第四，地方政府为项目提供了良好的政策环境。一方面，福建省《十二五规划》将武夷山列为重点建设的一级旅游集散中心之一，另一方面，福建省政府将安排1000万/年（截至2015年）的旅游专项资金用于武夷山旅游项目建设和营销。

　　东兴证券：宋城股份扩张速度符合预期品牌优势凸显