一场由海尔引发的高端冰箱之战正在发生：这个中国品牌能在未来扮演全球领导者的角色吗？

　　全球第四大白电制造商海尔公司在此发布的一项新战略指出，全球高端冰箱市场的最新趋势将是大容量、不锈钢、多门、抽屉式的冰箱产品，而在全球消费电子市场日益明显的“极化”现象下，中国品牌将有机会引领全球产业趋势，成为高端冰箱市场上具备定义能力的领导者。

　　时至今日，市场格局的两极分化现象已在多个产业领域出现。2005年，麦肯锡咨询公司考察了1999-2004年的25个产业和产品种类后发现，这种“极化”现象已经反映在多个公司的财务数据中，并侵蚀了一些原本牢守于中端产品市场的公司的市场占有率和利润率。这一趋势已经在欧洲、北美等高端市场和在全球一些新兴国家出现。

　　这迫使一些行业的游戏规则在发生改变：尤其是消费电子企业的领导者发现，他们必须放弃传统的以价格和“好-较好-最好”等级模式为基础的行业细分方式。另外一个改变是，与20世纪70-80年代的推出某项功能即能刺激销售不同，现在，这些招数都无法使产品在市场上有效地构成区别了。挑战在于，能否向消费者提供这样的独特产品——它直接与不同消费者的生活方式和购买模式相关，并建立情感联系。

　　这需要企业要么降低成本，以获得不断寻找高性价比消费者的购买；要么转而扑向高端市场。因为，敏锐的企业领导者已经发现，即使是在提供了廉价的家电产品后，仍有相当大一部分消费者在理性权衡后，愿意为独树一帜的全球高端品牌支付更高的价格。而且，创建一个全球高端品牌还有利于传递了一种全球企业文化感。

　　根据麦肯锡的研究，以欧洲的冰箱产业为例，虽然传统制造商与销售商中端产品的市场占有率保持稳定，但是需求正在相对下降。对于这种现象的解释是进口产品(特别是高低端市场的新品牌)大幅增加，这些产品经常通过大型超市和大型零售商等新的渠道销售。由于收入增长主要集中在高端市场，总体市场的销售额出现了两极化。

　　在应对消费电子市场这一最新变化方面，海尔将有机会完成一次难得的跃升：成为全球高端冰箱市场的主流玩家。原因在于，由于在北美和欧洲等冰箱品牌高端市场的冰箱需求变化不大，这导致一些原本居于领先地位的国际厂商的创新动力减弱。而在快速增长的中国市场，正在崛起的中产阶级阶层具有强大的购买力——波士顿咨询公司的研究表明，在过去五年中，中国百万资产家庭的数量迅速增长，年均复合增长率达20%，总数达到31万，这使得中国百万资产家庭数量位居全球第五，领先于世界上许多发达国家，仅次于美国、日本、英国和德国。该公司估计，到2011年中国百万资产家庭总数有望达到60.9万户。

　　而且，中国新富人群对冰箱产品的档次要求越来越高，使得中国趋势越来越成为全球产业趋势的代表。这使得像海尔这样的公司具有了重新定义全球消费者生活方式的契机：让中国品牌引领全球消费风潮的变迁。

　　更为关键的是，因为平板电视等消费电子产品的的核心技术仍然掌握在欧美日等国厂商手中，中国企业难以在此领域在短期内有所作为。而在冰箱领域，海尔已掌握了全球领先的技术，有实力在高端市场与国际竞争对手一较短长。

　　据悉，海尔冰箱将以此次新战略发布为契机，进一步整合全球研发和生产资源，以代表冰箱行业下一步发展趋势的大容量、不锈钢、多门、抽屉式的冰箱产品为主打产品，逐步扩大在全球高端冰箱市场的份额。现在，海尔美国工厂生产的美式变温对开门冰箱已经转而投向中国市场。此后，意式三门冰箱也将不久后进入中国销售，这必将引发国际厂商在中国高端冰箱市场新一轮的竞争。

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