澳门本身就是一个品牌。在亚洲，它反而有助于提高金沙和永利的世界形象，也能提升银河娱乐在博彩业的成功可能性。

　　有人说，澳门很小，其实就一条路。如果说老澳门的核心是新马路，那新澳门的核心肯定是友谊大马路。在路的一边，是何鸿燊的葡京娱乐场和新葡京、澳门金沙；而路的另一边则是镇上新丁，包括吕志和旗下的星际酒店、澳门永利以及新开业的美高梅金殿。过去几年，友谊大马路两旁展开了连台好戏。为吸引客户群，赌牌拥有者使出了浑身解数。

　　尽管2002年博彩业就已开放，但大部分手持牌照的玩家却按兵不动。直到2003年秋，当内地开放部分城市居民以个人身份游澳门，并与澳门签署了CEPA时，巨头们才蠢蠢欲动。醒悟到自由行会给澳门带来蜂拥的客源，他们开始建设娱乐场，或者把废弃的商业和住宅楼翻新，重新利用。

　　2004年5月，澳门金沙开张，第一位新人正式登场。从机场经友谊大桥往澳门半岛，远远就能看见建筑外墙上的金沙招牌。简洁明丽的建筑轮廓，与何鸿燊的领地形成鲜明对比。一直是澳门地标的葡京赌场形如鸟笼，在风水上象征金钱有入而无出。大理石地面、玻璃柜里的玉器与金银、面无表情的发牌员、吞云吐雾的赌客，一切都是老电影的场景。

　　老赌客也许习惯了葡京风格，但金沙显然更招年轻人喜爱。美式赌场以客为尊，赌客可以随手喝到奶茶、咖啡。从兑换员到发牌员，赌场都有高精密的作业流程，犹如制造业的ISO9000，不容任何瑕疵。

　　金沙给澳门的另一冲击是市场策略，艾德森更看重大众市场，认为只有从普通赌客着手，才能获得市场认可，并逐步渗透到贵宾市场。据称金沙赌场第一年就收回了投资，额外进账4.3亿澳门元，而且提早三年偿还9.4亿澳门元借债。艾德森的生意好得让全世界都眼红。

　　在接下来的3年里，永利澳门、星际酒店、皇冠酒店、新葡京、美高梅金殿等等相继开业。

　　一般认为，获得牌照的选手中，银河娱乐比较弱势，因为它没有博彩运作经验。但事实证明，银河并不逊色。2007年11月29日，银河娱乐旗下的澳门星际酒店及娱乐场开业一周年，银河主席吕志和，其长子、副主席吕耀东作主礼嘉宾，代言人梁朝伟、李嘉欣及2007年度环球小姐冠军前来助兴庆祝。在接受《东企》采访时，吕耀东指出，建筑背景让他们有很强的成本控制能力。银河的母公司是总部位于中国香港的嘉华集团，其在美国运营20家酒店，在香港运营3家酒店，而且还在大中华区有30年的房地产开发经验。

　　过去两年的业绩也表明，香港背景的星际酒店完全可以和拉斯韦加斯的大玩家抗衡。当澳门金沙的高档餐厅缩减面积，澳门永利时髦的Tryst夜总会关闭时，星际酒店的高端中餐馆却为其赢得VIP客户贡献良多。而且，其16层的品位坊、品位吧不断吸引着普通顾客的光临。吕耀东认为，这要归功于他们对中国文化的了解，以及在房地产开发、酒店管理方面的深厚背景。“澳门95%的观光客来自亚洲，而银河作为由中国人所有并运作的一家公司，有着自己独特的优势，因为我们更了解亚洲人对酒店、娱乐和饮食的特殊口味。”

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