雅皮兴起

　　社会学家指出，在中国经济迅猛发展过程中，新一代富裕阶层在大都市中兴起，已经形成一个具有自身特征的中产阶级群体。并且，根据最近一次国家统计局针对中国富裕消费者的首份调查报告显示，预计未来10年内，将有5000万中产阶层家庭诞生，总收入超过5000亿美元。显而易见，这个群体正在成为繁华都市的新贵阶层，并将成为主流消费需求的主宰者。

　　美克美家这两套新品所瞄准的人群仍然是新兴中产阶级，准确地说，是中产阶级中一部分，称之为雅皮士。

　　如果说中产阶级仅仅从经济基础来界定这类人群，那么，雅皮不单从财力、更从审美喜好、消费方式和生活方式上区分。雅皮可以描述为理想的实用主义者，他们在衣食住行方面形成了自己成熟的观念和方式。

　　中国新一代创智创富人群对自身的生活方式开始形成成熟的认识，并寻求表达身份的符号，家居即是其中一种。正因如此，5月中旬全国同步上市的美克美家“摩登魅力”和“名士公馆”系列，甫一推出即博得了中产阶层的青睐。

　　深究这背后的原因，不难发现，市场的热烈反响与美克美家的市场定位不无关系。美克美家新品瞄准城市新兴的中产阶级。由于职业的特点，他们有机会能够接触国际前沿时尚，而自身的教育背景使之具备独立的、非主流的审美意识，因此，这群人对个性化生活方式或者说一种身份符号的渴望尤为强烈。而“摩登魅力”和“名士公馆”，俨然符合这群人的口味。

　　在雅皮们看来，恤衫、衬衣、领带、袖口、领结、鞋等是反映其品位的重要载体。因为工作与生活难有界限，所以具有品位感的着装是其衣装的主流，而且，他们往往把正装、休闲装、运动装分置于不同地方的衣柜，例如办公室、家或公寓。

　　由于经常邀请或被邀请参加宴会，熟知各地的特色餐厅对雅皮而言是一种必备技能。涉外背景使他们通过对中餐、西餐厅均熟练掌握，因而经常能够因为特色菜的推荐而获得朋友的夸赞。

　　为了工作的方便，他们主要居住在城市的中心地带，而为了享受自然，他们在郊区也拥有别墅，而且会将自己喜爱的、得意的收藏展示在城市中的住房内。

　　雅皮们拥有一眼便知高档但绝不张扬的坐驾，如沃尔沃S80，大众辉腾，或路虎SUV。

　　不难发现，随同中产阶级的一块兴起的，还有中产阶级生活方式。

　　全球化个性

　　在城市化运动席卷之下，城市、建筑、生活方式皆有了相似的表情，相似的居住现状并不给予个性充分的表达空间。当一个价值趋同的时代正在逼近时，高端消费群体由于具备丰富的阅历和充裕的经济基础，自然要求自主选择生活方式。

　　与欧美中产阶级不尽相同的是，中国中产阶级一方面紧贴世界新潮流，一方面对本土品牌更具有倾向性。这可以解释，为什么在众多顶级进口家居品牌中，美克美家仍能够异军突起。

　　当然，爱国主义只是刺激消费的一方面，中国城市生活优裕的“雅皮士”更多地看重个性的表达。作为一个从国际市场成长起来的品牌，美克美家清晰地意识到，中高端人群更渴望个性化的生活方式。

　　即将上市的这两套新品去除了过度华丽装饰的约束，尺寸轻盈，线条简单，融合了大都市和摩登的共同特征。在一致的风格下，两套新品又各具特征，被美克美家的设计人员分别比做中国的上海和北京。

　　其中，以回归上世纪20年代经典为灵感的“摩登魅力”系列，把梦露时期的银幕电影、法国和亚洲女性的优雅气质、做工精良的男装面料、现代跑车的线条以及装饰艺术这些曾经被视为经典的风格，重又发掘，并揉入现代审美偏好，创造了一种与上海这个曾经是现在也是的国际化大都市类似的介于古典与现代之间的独特气质。

　　另一套“名士公馆”则以基于东西半球审美理念的装饰搭配创造了全新的家居风格。青花瓷器、笔筒、中式窗格、传统色彩等大量中国元素的娴熟运用，绝妙地诠释了一个具有国际化视野和东方人文情怀的居住者对中国公馆文化的理解，并创造出一种类似于北京的兼容并蓄、雍容大度的气质。

　　新贵的品位符号

　　中国元素的运用，并不意味着设计的整体风格转向中国，而是一种世界性的技巧。中国城市生活优裕的“雅皮士”一族，紧贴世界新潮流，但又倾向走爱国道路。这些都市人现在正处于一个十字路口。素来紧贴世界风尚尖端的欧美经典家居代表美克美家，此次新品的功能完善便是一大亮点：“名士公馆”体贴地在新品套系中增添液晶电视柜，并且细心地为书柜增加了具有防尘功能的玻璃推拉门，这也在欧美风格家居中开了先例，设计更契合国人的生活习惯。

　　雅皮们对时尚有着自己的概念，他们确信用自己的目光发掘和搭配比追随品牌更能体现品位。美克美家不单迎合了雅皮们对经典与现代结合的喜好，更以全球化的装饰品，丰富的配色方案，使他们可以有更多的个性化表达空间。对于渴望个性化生活方式的这群新贵而言，美克美家缘何能独得雅皮们的专宠，并视之为一种身份符号，也就不言而喻了。

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