当一项商业举措出台，连傻子都知道是在炒作时，这项举措也就弱智得让人有些惨不忍睹了。玉泉营东方家园最近设立的“20万年薪”门槛便是活生生的例证。

　　按理说，商场里贴出个把告示，很少有人知道的，媒体记者更不会纷至沓来了，可东方家园的那封竖立在提款机旁的“致消费者的信”却迅速成了一大新闻。消息的“外露”最初来源于一个名叫“燕窝小小”的网友在一家网站上发的帖子，紧接着这家网站就这件事情做了新闻报道，指斥这种做法是对消费者的歧视。在其后的各种报道中，“歧视消费者”成了最核心的话题。

　　实际上，那个“燕窝小小”或许就是东方家园找的“托儿”，而那篇网站的新闻报道虽然也做了较深刻的剖析，并指出炒作可能出负面，但无意中对东方家园的行为定了个调儿：歧视。东方家园那封“信”中最难以确定的关键点在于：谁能确定消费者的年收入在20万元以上？如果这一点确定不了，那么专为这些人服务不就是鬼话？但这一点基本上被回避，只拿“歧视消费者”说事儿。这种话题的转移无非是让人们形成这样一种误解：东方家园的产品确实很高档。并产生另外一个结果：高档产品并非富人的专利，不那么富有的人也可以买嘛，干吗剥夺我们的权利？

　　东方家园的期望是，通过年薪门槛的设置，以炒作的方式提升自己的知名度，洗去卖场在人们心目中的低档次形象，让有钱的、没钱的都纷纷涌进来掏钱搬家具。可是，聪明的消费者会上当吗？看看那些入驻品牌，现代板式家具品牌包括意风、百强、国安佳美、红苹果等，欧美家私品牌包括标致、华莎弛、阳光夏威夷、圣世年轮、好人家等，这些牌子在居然之家都是司空见惯的，有的甚至连居然之家都进不了，谈何高档？根本不高档却要包装成高档，岂不是让消费者看到了一副不诚信的嘴脸？

　　在第一个帖子发出12天之后的5月28日，东方家园终于通过网络发出了对事件的解释，并表示放弃开设名人夜场，承认“导购范围只限为奢侈类和高档类”的表述不妥，但最后一条仍在为自己的服务做广告：将开设热线预约，所有家具品牌实施一对一全程服务。

　　然而，这样的承诺还会有人信吗？

　　炒作是一把双刃剑。当一个企业的美誉度丧失之时，知名度越高，“臭名”则会更加远扬。

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