庆祝的微力，合集泰富商业资管「理想系」IP新提案

在当前的消费市场，情绪价值已成为商业项目与消费者建立深度链接的核心。当越来越多的购物中心将"情绪营销"拿来当作提升客流量和营业额的"万金油"，市场上随即出现了众多打着"情绪价值"旗号的营销案例，当你游走其中，便能切实感受到，真正从内容层面将情绪价值说透、做实的营销IP仍凤毛麟角。

合景泰富商业资管自2022年首度推出「理想森活节」，到2023年升级为「理想FUN飞季」，并逐渐完善这档营销活动，塑造出自有的「理想FUN飞季」IP，对外展现出独特的商业创新能力与成熟运营实力。今年，第三届「理想FUN飞季」以"庆祝的微力"为主题，倡导庆祝不必等待节日，也无需远大理由。因为生活的每个日常瞬间，都值得我们举杯同庆。

携手先锋数字艺术IP，构建多维场景力

伴随着消费者个体意识的觉醒，每个人都渴望自身真实的情绪被关注，无论是追求"超CHILL"生活态度的精神疗愈，还是借由发疯文学实现自我调节，这届年轻人不再满足于物质欲望带来的短暂享受，而是开始向内探索，聚焦真正热爱的事物，在忠于自我的选择中获得更持久的满足。

尤其是在不确定性加剧的市场环境中，人们背负着工作、家庭、生活等多重压力，他们需要的不是一场多么盛大的狂欢，而是一次向内能唤醒自我、向外能自由表达的情感释放，哪怕只有片刻的舒缓。

基于这一洞察，此次「理想FUN飞季」--"庆祝的微力"的主题也呼之欲出，其背后的理念，正是通过聚焦日常小事中的快乐瞬间，将"庆祝"融入日常，从而回应人们对"情绪价值"的深层需求。主张从微着手，让通往理想的每一步，都铿锵有力，都值得被看见。

今年，「理想FUN飞季」继续发挥其与跨界知名IP联动的优势，在空间场景上，联合专注AIGC的"电波dianbostudio"，在北京、上海、苏州、成都四座城市的购物中心，创新应用AIGC技术生成的群像型IP"彩色动物园"进行了在地化呈现。

合景·摩方（北京）以传统四合院为灵感，创新打造"森林之窝"主装置，设置微力菜场展示区&打卡休闲区，以看见老北京的烟火气为主线，让"庆祝"回归真实有趣的市井表达。

合景·悠方（上海），延续湖畔生活形成的自然标签，将城市空间转化为充满生命力的自然片场，在此落地"花朵云树"主装置，设置自然有料互动区、GO野运动体验区，让庆祝化作随性探索的有机表达。

合景·悠方（苏州）将传统苏式美学融入现代艺术表达，设置非遗文化互动区与游园打卡空间，打造一步一景的沉浸式游园体验，让庆祝绽放于文化传承中。

合景·悠方（成都）以川蜀化为创作基底，于室外落地"戏境之树"主装置与春日戏剧市集，结合室内极具视觉冲击力的巨型麻将竹编舞台，让每个人都可以成为主角，将庆祝化作一场自由表达的多幕剧。

多城联动，庆祝的微力蔓延至全国

如果说，多样化的主题场景体验为此次「理想FUN飞季」奠定了理想生活的底色，那么一系列精心策划的活动与互动，则巧妙地将日常生活中的细微瞬间转化为值得庆祝的深刻体验。

对于合景泰富商业资管这样已成规模化发展的平台而言，其在不同城市、不同项目之间的定位、内容及客群特征均存在明显差异。「理想FUN飞季」作为一档以情感经济为导向的营销IP，在此次活动的内容策划上，之所以能精准触达多城目标客群并引发共鸣，关键在于各个项目对在地文化的深度挖掘与融合，这也是此次活动引爆流量的关键所在。

今年「理想FUN飞季」的一大亮点升级，即合景泰富商业资管携手三联人文城市，从商业到人文，释放的是一种积极向上的信号，让商业愈加温度化。同时尊重在地共创，联动北京、上海、成都、苏州四城，在集体的想象中，创造更多"庆祝的样本"。

4月11日-4月22日，从戏剧到文化，从自然运动到市井烟火气，联动40+在地主理人打造特色主题市集及沙龙，共同在春日研讨"庆祝的微力"。同时加入在地特色演绎，如北京空竹、成都独立话剧、苏州非遗走秀、上海时尚运动等，共同构筑2025年美好微生活的范本。让日常回归本真感，向内看见自我，见微知著，与自然共鸣，与生活自洽，让每个人都能看到庆祝的意义。

"庆祝"的生命力也蔓延到合景泰富商业资管旗下的多个商业项目，多样化的身份、态度、生活、小事，永远不会落幕。每个人的人生都是值得庆祝的一生，每一年也都将是值得庆祝的一年。

持续发力，理想生活就在身边

每一次「理想系」IP的升级，都是合景泰富商业资管对消费者情感需求的精准回应。2023年，「理想FUN飞季」首次亮相，便以"情绪价值"为出发点，致力帮助不同人群从emo情绪中抽离；2024年，以"耶嘶，chill生活"的积极态度撬动生活的小确幸；再到如今，放大"庆祝的魅力"，强调"微小事件也值得庆祝"的情绪价值。

透过「理想FUN飞季」IP的进阶历程，进一步彰显了合景泰富商业资管对当前消费者情绪需求的敏锐洞察，结合沉浸式场景的营造和内容的无界裂变，其成功构建了可供消费者松弛身心、探索理想生活方式的场域。持续的情感互动，不仅增强了「理想FUN飞季」的用户粘性，更获得市场对该原创IP的广泛认可。

作为国内领先的商业资产管理运营平台，合景泰富商业资管对商业空间价值的探索，正如「理想FUN飞季」IP所呈现的这般，持续关注消费者需求变化，透过长期主义的精细化运营，不断拓展商业空间的发展边界，始终围绕"人"本身。在不断变化的商业市场中，当"人"的情绪价值愈来愈重要，我们亦期待，合景泰富商业资管在这个命题上，能解锁更多前瞻性的内容与场景实践，通过商业创新引领城市理想生活。

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