10月文旅产业运营发展指数报告·观点月度指数

观点指数 近两年，文旅企业的发展一直受到疫情的影响。从企业公布的三季报情况来看，部分景点因疫情爆发，未能实现如期增长。不过，整体来看2021年文旅市场的发展，大部分项目都已逐渐回归正轨，游客出游热情也逐渐恢复。

经文化和旅游部数据中心测算，国庆黄金周期间，国内旅游出游5.15亿人次，实现国内旅游收入3890.61亿元，尚未恢复至疫情前同期水平。而从多个平台发布的国庆出游数据统计来看，黄金周消费市场运行平稳有序，周边游仍是大部分出游的首选。

文旅市场仍在平稳发展，项目投资与游客出游消费均在稳中推进。

华侨城再度入滇，融创拟建冰雪文旅城

在华侨城的全国布局里，云南是一大重要阵地，具有战略意义。

华侨城与云南的缘分可以追溯到2016年，昆明亚博会上华侨城与云南省政府签下金额高达千亿元的合作协议，华侨城以央企身份入滇。

但更具标志性意义的是2017年，华侨城立下"十三五"期间在云南投资2000亿元的目标。接下来两年，华侨城陆陆续续与云南省政府签下合约。在"十三五"的收官之年，华侨城已在云南的12个地州布局了77个项目。

而在9月份"央企入滇"大会上，华侨城再度与云南省政府签署战略合作协议，金额高达600亿元。

数据来源：公开资料，观点指数整理

华侨城在云南进行大规模文旅布局不仅是 "去地产化"的重要一步，而且有力地推动了央企改革；同时，云南省的优质旅游资源也得以被高效整合。

华侨城积极布局云南文旅市场之外，融创文旅也致力于冰雪项目的推进。

10月11日，深圳市规划和自然资源局公示，A301-0575地块系用于建造融创华发·深圳冰雪文旅城。冬奥会带来了一股冰雪运动热潮，融创文旅现已在多地拥有专业的室内滑雪场，融创冰雪为其文旅城带来更多的热度。

在其他项目的权属上，融创也作出了一定调整。据企查查显示，重庆信托退出在昆明融创文旅城投资的40%股权，昆明融创文旅城现由天津融创腾誉文旅地产有限公司持股91%，大连万达持股9%。

此外，融创文旅将旗下22个酒店的授权至与华住集团的合资公司进行管理，希冀获得经营业绩和文旅酒店综合板块运营能力的双提升。

疫情反复，文旅企业三季度业绩喜忧参半

于文旅企业而言，游客的出游消费系主要的收入来源。但疫情尚有反复，部分城市受疫情影响，严格管控景区、乐园等文旅项目，旅游业发展受到制约。

据部分文旅企业披露的三季报显示，文旅企业业绩喜忧参半，但整体在向好发展。

据中青旅三季度报告披露，中青旅三季度实现营收27.1亿元，同比增加29.56%。其中，乌镇第三季度共接待游客77.67万人，景区营收1.98亿元。受南京疫情的影响，乌镇第三季度的客流和收入均有近3成的跌幅。此外，补贴收益的减少导致景区净利润进一步下降。

而古北水镇受惠于周边游的发展，前三季度累计接待游客122.70万人次，同比增长68.16%；实现营业收入6.09亿元，同比增长68.63%；净利润更是增加1.7倍至9815.94万元，各项数据增幅均明显扩大。

复星旅文方面，传出第三季度归属于股东净利润转正的好消息。据复星旅文2021年1-9月业绩公告，截至9月30日止9个月期间，复星旅文营业额合计为55.83亿元，同比下降4.4%。如中期报告预测，复星旅文本年第三季度实现疫情后的首次盈利。

复星旅文的收入主要来自Club Med，今年开始，世界各地的Club Med已陆续开放，至今Clud Med的净利润已经超过2019年同期水平，Club Med丽江度假村正式确定于9月25日开幕。

出于对旅游市场、游客消费能力以及抗风险能力等多方面的考虑，复星旅文已逐渐将业务重心转移到中国。三亚亚特兰蒂斯更是不负所望，在7月份创下开业以来的营业额新高。

数据来源：各企业三季报，观点指数整理

华侨城也公布了集团三季度的业绩，虽未释出文旅分部的业绩情况，但从新增土地储备的汇总当中可以看到，华侨城第三季度共揽下7宗文旅相关用地，权益对价约29亿元。7宗地块均落于二三线城市，与华侨城下沉到二三线城市扩张的策略相符。

数据来源：华侨城三季报，观点指数整理

旅游市场未完全恢复，以短途游为主

国庆黄金周是一年中最重要的假期，按照往年的数据统计，国庆期间出游人数可占全年节假日出游总人数的半数以上。但由于疫情影响，今年国庆出游未明显火热。

据文化和旅游部数据中心统计，7天小长假，全国国内出游总人数达5.15亿，按可比口径同比减少1.5%，恢复至疫情前同期的70.1%；录得国内旅游收入3890.61亿元，同比减少4.7%，按可比口径恢复至疫情前同期的59.9%。

这是今年首次出现节假日出游情况弱于去年的情况，疫情下文旅市场承受重压。

数据来源：文化和旅游部数据中心，观点指数整理

从OTA平台公布的数据来看，短途周边游仍是大部分游客出游的首选。北京、上海等一线城市成为国庆热门旅游地。而恰逢建党100周年，红色旅游景点游客人数有明显增加。

此外，部分景点公布了国庆期间的业绩数据。

华侨城官方发布数据，国庆节期间景区、酒店以及开放式旅游区共接待游客399.7万人次，超过了2019年同期水平。各地欢乐谷在二次消费、年卡销售等方面均创下历史新高。

观点指数认为，上述提升很大程度上得益于华侨城文旅版图的快速扩大，游客承载能力逐年增大。

宋城演艺抓住国庆黄金期，密集地安排演出，千古情系列共计出演229台，接待游客150万人次，国庆营业收入约1亿元。三亚亚特兰蒂斯报国庆假期营业额恢复至2019年同期的95.2%，Club Med总体业绩表现则超出2019年4.5%左右。

尽管疫情防控力度和疫苗接种率均在提高，但疫情未完全被隔绝，文旅市场未来一段时间里恐难以有大的增长。