艺术旅居生活方式引领者 木莲庄深耕布局中国市场

观点地产网

2020-07-09 14:42

  • 2013年第一家木莲庄在广州珠江新城正式投入营运,得益于早期对产品的精细打磨,木莲庄赢得良好的市场口碑。

    7月8日,合景泰富旗下木莲庄酒店管理集团举行“2020木莲庄品牌升级暨公益发布会“,正式启动“木莲生活”为主题的品牌升级。

    ▲2020木莲庄品牌升级正式启动

    据了解,“木莲生活”将以艺术体验为核心,围绕酒店空间与人的链接,以此打造出专属木莲庄的“艺术旅居生活平台”。这一全新品牌理念的诞生,标志着木莲庄这个深耕中国市场超过7年的酒店品牌,经由不断洞察和变革,以极具前瞻性的创领者姿态,踏上本土发展的新征程,正一路扬帆起航。

    品牌焕新升级  重新定义“艺术旅居生活”

    2013年第一家木莲庄在广州珠江新城正式投入营运,得益于早期对产品的精细打磨,木莲庄赢得良好的市场口碑。2018年木莲庄酒店管理集团正式成立,品牌发展进入了快车道。

    木莲庄酒店管理集团总经理汪松涛先生表示,木莲庄酒店管理集团从成立之初,木莲庄便以打造一种全新的现代城市艺术旅居生活方式为愿景,透过持续关注商旅人群的精神世界构筑,提供极具生活仪式感的入住关怀。时代在改变,生活形态也在快速改变。正因为对中国消费者的深入理解,木莲庄透过对当下旅居者的深入洞察,寻求了链接人与空间的真实诉求。当商旅精英面对生活与工作的无缝链接,当24小时online成为常态,商务旅居者同样需要获取身心的平衡与释放。

    ▲木莲庄酒店管理集团总经理汪松涛致辞

    “焕新,再出发”成就了此次品牌升级的核心精神,木莲庄所倡导的“艺术旅居生活方式”正是把对当代都市人生活状态和出行需求的深层思考,融入到酒店的空间和细节体验中,让商务出行从忙碌的状态里抽离出来,变得更具“旅居生活艺术感”。此次品牌升级发布会上木莲庄与203Y舞蹈剧场正式启动“Y计划”现代舞公益推广合作,下半年开始“Y计划”公益活动将陆续在成都、苏州、上海等地的木莲庄酒店开展,助力把木莲庄打造为富有体验感的“艺术旅居生活平台”。据悉,木莲庄将持续跨界联动舞蹈、音乐等艺术机构,让“木莲生活”成为都市艺术旅居生活的代名词。

    ▲感受现代舞的舒放魅力

    更懂中国市场 木莲庄打造四大产品线

    更懂中国市场,是木莲庄制胜之道。木莲庄对行业趋势的把脉,对消费者的深入洞察,以及对本土文化的持续融合;切合了中高端商务人士以及新中产的需求,从而带动对消费潜力的良好引导和释放。汪松涛先生在发布会上表示,木莲庄始终以人和空间的链接作为出发点,勇于发现和探索新消费群体的多元需求,透过多产品线打造及品牌迭代化发展,致力为新生代提供多维度旅居生活体验。针对各细分市场,木莲庄匠心打造了轻奢商务酒店、高端度假酒店、精品设计酒店、奢华五星酒店4 大产品系列,全方位满足不同消费群体的出行需求。

    ▲成都大邑云上木莲庄酒店

    在产品的打磨上,木莲庄延续“人居美学“的基因,拒绝主流酒店的“标准化”复制模式,以启发旅居生活为出发点,强调酒店“空间体验感”。在轻奢商务酒店的打造中,木莲庄通过联手设计师家具品牌、陈列艺术装置,独特文化融合,将个性化、艺术化场景融入酒店体验中。

    ▲将个性化、艺术化场景融入轻奢商务酒店体验

    在高端度假酒店系列,木莲庄则强调因地制宜,提供休闲度假的多种体验。以本次花都木莲庄二期发布为例,项目融合得天独厚的自然环境,匠心独运地带来“庭院”“野奢”等不同风格的全新旅居体验——秋山居室内静谧简约的设计与公共空间的园林景致相互呼应,一步一景全然让人领略诗意般的园林艺术生活。而临泉居更有以星空为主题的帐篷客房,时髦别致的空间设计、面面俱到的高端设施,营造出既有品位又富有乐趣的野奢旅居体验。由此可见,木莲庄集团打造了一系列拥有强大“产品设计力”的酒店,已然成为行业精品酒店中的佼佼者。

    ▲花都木莲庄二期新品——秋山居

    ▲花都木莲庄二期新品——临泉居

    木莲庄积淀了与众多国际酒管集团合作运营经验的同时,更专注挖掘品牌与中国消费者的内在链接。从1.0的“都市微缩山庄“迈向2.0的“艺术旅居生活平台”的品牌升级,正是木莲庄从“优质产品”跨越到“优质平台”、持续占领用户心智的全方位探索。此次“木莲生活”引入全国性的艺术公益项目跨界合作,打破了对酒店体验的常规理解,充分利用木莲庄自身品牌的独特性、一二线核心城市的资源优势以及强大的艺术空间设计能力,从点到面,形成全国性的艺术旅居生活平台布局。

    ▲2020木莲庄品牌升级战略分享

    木莲花开绽放中国土壤

    据悉,木莲庄酒店管理集团旗下的酒店项目(含在建)遍及北京、广州、上海、深圳、成都、苏州、杭州、西安、海南等城市的中心商务区和休闲度假区,形成独具自身特色的酒店生态产业链。事实上,自2019年开始,木莲庄酒店集团对外宣布加快布局全国市场的步伐。包括广州萝岗科学城木莲庄在内的七家木莲庄酒店陆续启幕,目前门店规模(含在建)突破50家。汪松涛先生表示,未来三年木莲庄品牌全国重点布局京津冀、长三角经济带、粤港澳大湾区,奋力开拓出辐射全国的木莲庄酒店版图,致力成为国内极具竞争力的自持酒店品牌。

    审校:武瑾莹



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