两个人的德比 土豪恒大与全民万科的"体育观"
作者: 彭飞 陈业     时间: 2013-12-13 01:15:09    来源: [ 观点地产网 ]

足球狂欢与全民乐跑,这是恒大许家印和万科郁亮向外界呈现的两种截然不同的体育观。

  观点地产网 彭飞 陈业 足球与跑步,一项竞技体育,一种大众运动,却因恒大和万科不同方式的参与引发民众极大热情。

  11月9日,广州天河体育中心,在现场近5万名球迷的见证下,广州恒大首夺亚冠冠军。许家印当年提出的“五年内夺取亚冠联赛冠军”的豪言壮语成为现实。

  亚冠成功,再加上中超三连冠,让恒大和许家印一时风光无量,也再次印证了土豪的强大,外界甚至将其称为许家印个人政治经济学的巨大成功!

  时隔不到一月,在12月6日的广州海心沙,万科召开广州乐跑赛新闻发布会,随后郁亮与近5000人跑完了5公里,并以此纪念万科即将到来的30周岁。

  万科的乐跑活动,两天后于北京再次上演,郁亮虽然均出席发布会,却很少言及房地产,似乎更愿意以一名“运动员”的身份推广跑步运动。

  足球狂欢与全民乐跑,这也是恒大许家印和万科郁亮向外界呈现的两种截然不同的体育观。

  土豪恒大

  由于自身与体育“绝缘”,许家印给足球圈中人的印象更像一位纯粹的商人,这也和他省吃俭用、投资足球16年的河南老乡胡葆森(建业集团董事长)有所不同,他对职业足球的示爱方式也显得更为直接--“砸钱”。

  相关统计显示,投资足球至今的三年多时间,恒大的投入已超过30亿元,远远高于老乡胡葆森和绿城老板宋卫平等一票球友的投入,由此“土豪”名声也不胫而走。

  虽然投资足球目前还不会带来明显盈利,但背后隐藏的广告效应和无形资产升值却不可估量。

  球迷在感叹许家印挥金如土引进超级球员、教练团队的同时,或许忽略了很重要的一个事实。那就是从2010年至今,恒大的品牌知名度和美誉度直线上升,完了从区域品牌走向全国的历程。

  同时,也许恒大球迷群的增长,与其购房群体扩大是否存在直接经济联系暂时还难以判断,但通过投资足球打通潜在的“政商关系”,从而整合高端人脉资源,却真切的发生在许家印身上。

  在亚冠主场对战韩、日球队时,广东省长朱小丹和广州市委书记万庆良的捧场,为许老板攒足了面子。

  更有分析人士认为,投资足球,可以得到更多潜在的高层的支持,而这种支持,对于恒大在拿地、授信等层面,会起到巨大的作用。

  与投资足球成功相伴随的是,恒大在地产方面的发展规模也越来越大,截至今年11月底已实现销售额983亿,千亿大关近在咫尺。

  而在足球由“广州恒大”上升为“中国恒大”后,恒大的地产主业在战略布局上也开始从二三线城市重回一线,近期豪掷百亿抢攻京沪,更是让恒大的曝光度在业内再次达到一个高点。

  全民万科

  相比恒大在足球领域的土豪式投资,万科近年来在郁亮带领下走的则是一条全民路线。

  在广州乐跑之前,由万科牵头的城市乐跑赛今年3月已经在深圳首发,而之后更庞大的乐跑计划将在明年全面铺开。

  郁亮表示,2014年是万科的30周年,万科将在全国60多个城市举办60多场乐跑活动,可以说万科是用跑步的方式进入和纪念30周年。

  郁亮甚至还期待,希望更多有影响的机构参与到跑步当中来,以便可以影响更多人加入乐跑行列。

  尽管万科更多的强调乐跑是一种公益,是用自身行动参与并带动全民健身,而不是宣传。但在外界眼中,乐跑多少还是有些在赚足眼球之于为万科赢得好口碑,至少是加入了健康人生的内涵。

  而从郁亮的大力倡导来看,乐跑或许今后将成为“郁氏标签”,因为相比之前王石登顶珠峰的英雄式烙印,跑步则更容易被大众所接受和效仿。

  再者,三年前的郁亮还只是一个微胖的运动菜鸟,但近年来通过持续的运动锻炼已成功瘦身,并且今年还效仿王石成功登顶珠峰,他个人的运动和瘦身经历,也让更多的普通人看到了榜样的力量。

  由此外界认为,郁亮所推崇的乐跑在带动全民运动热情的同时,也是为万科逐渐进入郁亮时代暖场。

  恒大:借鉴万达

  其实在恒大之前,地产商借助足球取得成功的先例,莫过于90年代王健林操持的大连万达,更巧合的是,当时的万达也曾赞助过天津足球队,只是因为一些说不清的原因而较早退出。

  如果将当前的广州恒大冠以足球领域的“新晋豪门”,那么90年代的大连万达则是无可厚非的“老牌豪门”。

  回首当年,1994年中国足球正式职业化,王健林正是在这一年接手了大连足球。当年的他同样花钱大方、重赏勇夫,仅仅半年,便带领万达坐上了甲A冠军宝座,此后的两年更是一路披靡。

  彼时的王健林与万达,也和如今的许家印与恒大一样,在大连市民和政府心目中挣足了印象分。更为重要的事,在当年政策允许的范围内,万达拿地,政府通常给的干脆利落;万达足球有需要,政府二话不说予以支持。

  可以说,王健林的万达商业地产王国当年因足球而扬名,毫不为过。这也使得王健林这位地产商,成为了中国足坛最重量级的人物之一。

  如今看来,许家印和恒大所坚持的足球投资路线,与当年的王健林和万达有异曲同工之处,两位富豪和各自的企业都因足球而变成了真正的全国名企,也正是因为投资足球使企业获得了长足的发展。

  万科:精英化到平民化

  如果说许家印投资足球走的是一条被王健林早已证明过的“成功路线”,那么万科的乐跑体育观则可以说成是,一种内部由精英路线向平民文化的转变。

  其实早在王石时代,万科和体育之间就已经有了各种渊源。“体育一直就是万科的基因”,王石曾如是宣称。

  事实也正如王石所言,在其刚到深圳创业时,他就倡导员工每周踢足球,在到后来万科拥有自己的足球协会、自行车协会、登山协会、赛艇协会等多个体育民间组织,甚至还有更为专业的赛艇队、帆船队等。

  只不过,当时万科所倡导的体育运动都有一个统一的特性——无论是足球,还是登山、赛艇、以及帆船等都为王石个人所喜欢。

  郁亮后来在2010年万科赞助一项自行车赛时也曾提到,董事长王石以前参与的运动都过于小众,不适合推广,而之所以赞助自行车比赛,是因为这项运动很普及。

  而自王石2011年开始远赴海外留学后,万科的体育情结在更为平民化的郁亮带领下,渐渐开始由王石时代的精英化走向大众化。

  一个有趣的细节是,2011年底由于郁亮通过骑自行车等运动瘦身成功,万科在年底送给相熟媒体记者一人一部自行车。

  事实上,万科所倡导的体育观的改变,也从一个侧面印证了万科的核心正逐步由王石向郁亮过渡。

  王石当初倡导的精英化体育观,或许正是因为其作为一个企业开拓者所具有的“企业家精神”般孤芳自赏,但郁亮作为一个传承者,需要的已经不再是高傲的英雄形象,而是一个可触及的平民带头人形象,这或许又正好与跑步所代表的普通、健康形象相切合。

  其实不管动机如何,方式怎样,无论是许家印带着点个人英雄主义的慷慨,以足球巧妙地借助民族情结快速积累品牌;还是郁亮借助乐跑树立个人独有的标签,他们向外界传达的无疑都是一种积极的、健康的正能量。



(审校:劳蓉蓉)
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