积极布局“地产+”，融创企业战略新升级

“地产+”美好生活全面布局

融创中国成立十五年以来，从始终坚持“高端精品与全国优势布局”，坚持脚踏实地打磨产品和服务，追求完美，融创凭借着战略定力，获得了高质量增长。

新的时代，中国家庭对美好生活的需求也不断升级的。融创对新时代充满信心，对中国家庭追求更美好的生活充满信心。正因为对未来有信心，所以全面布局未来。

融创中国的四大战略板块：作为“中国高端精品生活创领者”的融创地产，作为“品质生活服务专家”的融创服务，作为“中国家庭欢乐供应商”的融创文旅，以及聚焦内容环节、布局文化行业全产业链的融创文化。

新的布局，不仅仅是业务板块的增加，更是对客户需求，对美好生活内涵的深入理解，这也意味着要为客户提供全方位的服务，除了住宅和社区这些场景，还有度假出行的场景。

融创，就是要满足中国家庭对美好生活全方位、全系统、全场景的需求。

坚持地产核心主业，同时以“内容+平台+实景娱乐”整体战略，打造融创文旅、融创文化

融创地产是融创的核心主业。融创认为好房子是展开美好生活的基础。 经过十五年深厚的产品积淀，融创定制客户所想，超越客户所需，形成了完整的、丰富的、能够满足不同客群需求的产品系，融创将始终坚持创新和引领，打造了业内最好的产品。可以说，融创的每一个项目，都表达了对土地的充分尊重，对生活的深刻洞察，以及对文化的传承与融合。而且，融创的产品，不仅体现在示范区和样板间，而是可以将承诺落实到整个社区的呈现、甚至是超出用户预期的呈现。

与此同时，美好生活是连续的，除了家庭和社区场景，还有“诗和远方”，有假期的外出场景，还有精神生活。因此，融创成立了新的战略板块：融创文旅、融创文化，提出了“内容+平台+实景娱乐”的整体战略。其中，融创文旅定位为“中国家庭欢乐供应商”，要为中国家庭提供欢乐度假一体化解决方案，融创文化要为中国家庭提供优质内容与家庭娱乐平台。

融创文旅将是融创企业发展的新增长点

根据《中国家庭旅游市场需求报告》显示，当下，家庭出游已经占据整个中国境内外出游市场的50%-60%，而渴望家庭出游的消费者占比高达9成以上，无论是伴侣游、亲子游，还是爸妈游，人们对家庭出游都有非常强劲的需求。

家庭度假是一片亟待满足的市场，也是一个值得深耕的全新的领域，更是一件创造欢乐的事业，融创将以全新的视角，布局并深耕这一发展前景巨大的市场，努力为客户提供最好的文旅产品与服务。

融创中国战略定位升级：中国家庭美好生活整合服务商

融创文旅的新使命，有一个更大的背景，那就是融创中国战略定位升级。

因为业务布局的深化，也使得融创服务中国家庭的能力得到更大的提升，因此，融创中国的新定位升级为：中国家庭美好生活整合服务商。

在这里，中国家庭，是融创服务的目标客户；

美好生活，是融创始终不变的追求目标；

整合服务商，是融创对自己的理解，希望能够通过整合企业内外的资源，整合企业各个业务板块的资源，更好的为中国家庭提供服务。

融创发布新VI，要做“中国家庭美好生活整合服务商”

配合战略定位升级，发布会举行了VI焕新仪式。融创新LOGO依然保留了“至臻·致远”的文字标识，它代表融创的初心始终不变，以真诚之心打造至臻品质，以开阔的眼界看到更远的未来。变化的是LOGO的色彩和字形，代表了融创在十五年始终坚持高端精品战略、全国优势布局，坚持以客户为中心，坚持长期主义的同时，仍然保持着旺盛的创造力，与时代、与社会共同进步。

在颜色选择上，融创新LOGO使用了橙色和灰色组合。

橙色，相较于原先的蓝色，更显温暖、更有活力，其表达了融创希望以更有温度的产品和服务为中国家庭创造更美的生活场景，包含了融创希望传达给客户的信赖、舒享、包容、关爱、活力和欢乐；灰色更加理性、沉稳，亦是砂石的色彩，其表达了融创扎根地产主业，始终以高品质引领时代的理念。

在字体设计上，新LOGO的字体线条变得纤细、更加柔和，整体显得更加简洁，这种更具现代感的设计，与国际主流生活方式品牌的发展趋势是一致的，未来在融创服务、融创文旅和融创文化等生活方式内容上做延展应用，包容性也更强。

新形象是对融创新定位、新战略的感性表达。如果说“灰色”是传承，是坚持融创地产是融创的基石，是坚持高端精品战略，是坚持高品质引领，代表了融创给予安全感和信任的一面；那么“橙色”则意味着创造，围绕中国家庭的全方位需求，创造温情的服务，创造欢乐的休闲度假，创造丰富的文化内容，代表了融创对生活满怀温情、充满活力的一面。