观点网 见习编辑 赵思茵 和其他进行国际化开发的企业一样,越秀地产并不满足于目前在国内发展。这不5个月前刚宣布香港新界的“青泰路16号”项目动工的越秀地产,9月9日,再次召开其在香港的另一个项目动工仪式。
此次启动的是越秀地产在九龙的“太子道西279号”项目。在该项目动工仪式上,越秀地产股份有限公司副总经理朱晨表示,内地房地产发展主要集中现有项目,未来越秀地产将会加大在香港房地产的投资。
然而,早在2001年就已经在香港上市的越秀地产,并不是第一次宣称要加大在香港的投资。
越秀地产入港
仅就今年越秀地产在港的活动,已多次表现出其对香港市场的亲睐。
今年3月,香港公开出让沙田九肚山地块,除了多间香港本地发展商竞投外,最引人瞩目就属内地房企越秀地产。
而后不久的4月19日,越秀地产专程在香港举行发布会,对外披露香港项目的开发及进度情况。
在发布会上,越秀方面宣布旗下位于香港新界西的金宝阁原址,重建为低密度别墅的项目正式奠基,这意味着越秀地产启动了香港新界西临海项目。
此次发布会上,越秀地产就表示对香港市场非常关注及有信心,越秀地产会积极考虑在香港参与投地,并不排除与其他发展商合作。同时期望2016年至2020年越秀地产在港销售累计达10亿元以上。
现在,时隔5个月后越秀地产再次宣布在香港的太子道项目正式动工。
目前,越秀地产除已启动开发的屯门地块和太子道地块之外,越秀地产在港储地还包括“鲤鱼门”地块,以及九龙东“油塘工业区综合发展区”约12.6万平方尺的土地储备。
其中,越秀地产表示,正密切关注港府的规划,择机开发“油塘工业区综合发展区”项目。
越秀地产董事何立伟早前于4月份亦曾提到,越秀在香港土地储备占地面积约14万平方尺,总面积80万平方尺,目前正在等待政府的规划,以期后来发展。
豪宅之路难平
当下,在寸土寸金的香港拥有土地储备14万平方尺,虽称不上多,但是也足以表明越秀地产对香港市场的重视。
然而,相比于做豪宅出身的港企,越秀地产在港人心中的印象分并不多。据了解,越秀地产在港所发展物业包括新蒲岗越秀广场、北角秀明中心、湾仔越兴大厦、荃湾国际中心、龙华国际货运中心等项目。
众所周知,新鸿基、恒基兆业等港资企业本就以豪宅开发而著称,例如新鸿基开发的豪宅“凯旋门”和“天玺”,不仅是港人心中的豪宅代表作,而且“天玺”还被称为香港的国际地标。
因此,对于一个主要在内地发展,而在港尚没有过多涉及豪宅开发的房企来说,如何在“豪宅林立”的港企中“杀出重围”,总是让人无比好奇。
对此,合富辉煌集团首席市场分析师龙斌分析说:“对于内地房企来说,在香港发展地产,难度是很大的。不管是地域、资金、客户、市场、偏好还是法律都会有很大的差异。内地的开发商最重要还是要在内地发展。”
而广州中原地产项目部总经理黄韬则表示:“越秀地产在香港的发展比较中规中矩,如果其做豪宅,面临的竞争对手会比较多,一下打响知名度是比较困难的。这种情况下,越秀地产将会是一个'过江龙'的角色”。
但越秀方面显然信心满满。“虽然新鸿基、恒隆等港企在豪宅开发上都有很丰富的经验和能力”,越秀地产副总经理朱晨对观点新媒体表示,“但是,就像珠江新城可以有豪宅,东山区也可以有豪宅的道理一样,越秀只需要找准自己的定位就可以了。未必要和新鸿基它们争得头破血流。”
“届时,越秀将结合国内做别墅的经验,并跟香港本地非常专业的设计师和建设单位合作。这对香港的买家会有很大吸引力。”